го) над формою книги маніпулювали самим різним чином. Спочатку приємним друковані шрифти загострилися і стоншилися, книзі стали надавати довільно широкі пропорції, і вона втратила свою портативність; потім взялися як сильно вигладжує папір, що страждали навіть волокна, а разом з тим і її довговічність; нарешті розпочались реформаторські пошуки англійця Вільяма Морріса та його наслідувачів, і на закінчення виступили на сцену
німецькі художники шрифту перших трьох десятиліть нашого століття, більша частина яких зараз забута.
В основі всіх цих експериментів, які можуть, звичайно, полонити істориків і любителів і які давали іноді що-небудь варте або навіть значне для свого часу, лежить одна - єдина причина: невдоволення існуючим. Саме прагнення у що б то не стало створювати нове або незвичайне набуває законність завдяки цьому невдоволенню. Радість, що доставляються звичайним, недостатня; морочать себе неясним передчуттям, ніби що-небудь інше могло б виявитися кращим.
Знаходять що-небудь поганим, але не можуть, однак, визначити - чому саме, і прагнуть попросту зробити це по-іншому. Модні уявлення про форму, комплекси неповноцінних речей навколо нас і нові технічні можливості грають, звичайно, свою роль, однак вони менш дієві, ніж протест юнаки проти довкілля - миру старшого покоління.
Серед творів друку береться в розрахунок насамперед те, з чим кожен щодня стикається. Спочатку це книжка з картинками і буквар, потім книга для читання, підручник, роман, газета, буденні проспекти
. 2 Основні елементи друкарською композиції, контраст, єдність тексту і форми
. Точка, лінія, площина. Клее і Кандинський вважають, що лінія походить з точки. Клее: «Я починаю там, де починається образотворча форма: з точки, що приходить в рух». Всі полягає в русі: точка рухається, утворюючи лінію, зсув лінії будує площину, зустріч
площин утворює тіло.
. Контрасти. Зіставлення двох моментів за принципом контрасту видозмінює і підсилює ефект кожного з них. Округлі купи дерев виглядають кругліше в сусідстві з незграбними будівлями, вежа виглядає вище, якщо стоїть на рівнині, теплий колір здається тепліше в поєднанні з холодним. Краса та удобочитаемость шрифту залежать від комбінації контрастних форм: круглих з прямими, вузьких із широкими, малих з великими, світлих з жирними і т. Д. Запечатана поверхня повинна знаходитися в напруженому співвідношенні з незапечатанному, а напруга - результат контрасту.
Поєднання однозначних моментів народжує лише докучливе однаковість. Мислення в контрастних категоріях - НЕ плутане мислення, оскільки протилежності можуть змиритися в гармонійному цілому. Є поняття, що втрачають сенс без антитези, наприклад, «верх» без порівняння з «низом», «горизонтальне» без відношення до «вертикальному» і т. Д. Людина нашого часу мислить протилежностями, для нього площину і ємність, далеке і близьке, зовнішнє і внутрішнє не має несумісні поняття, для нього вже не існує просто «або - або», але швидше «як те, так і інше».
У зіставленні протилежностей слід зберегти загальне враження цілісності. Зайве різкий контраст, як, наприклад, світлого і темного, або великого і малого, може дати одному з елементів такої порався, що його рівновагу з антиподом порушується або втрачається зовсім.
. Єдність тексту і форми. Мабуть, одна з найбільш складних і серйозних тем. Будь-який об'єкт дизайну є певним повідомленням. Фірмовий стиль повідомляє нам інформацію про якій-небудь фірмі, реклама розповідає про товари, системи міської навігації допомагають орієнтуватися. Власне тому нашу професію і визначають як роботу з візуальними комунікаціями. Тобто графічний дизайн - все те, що так чи інакше коммуницирует з користувачем. Навіть ілюстрація (якщо говорити саме про ілюстрації, а не живопису або малюнку) несе якусь функцію, тобто створюється для використання в контексті чого-небудь - книги, журналу тощо, обов'язково смислове навантаження, містить у собі історію, видиму явно або припущених. Отже, ілюстрація - також несе якесь повідомлення або частину повідомлення. Або є частиною загального повідомлення сторінки, на якій розташована. Саме тому, перш ніж щось робити, спочатку треба вирішити, що ви хочете донести до споживача. Незалежно від того, що ви робите. Дизайн може бути як завгодно модний з формальної точки зору, але якщо він лише передає ваш погляд на світ, то тільки це користувачі і вважають з нього.
Отже, дизайн - це насамперед якесь повідомлення. А наиглавнейшим інструментом для передачі повідомлень є мова і похідне від неї листа. Тобто та сама типографіка. При цьому існує 2 способи передачі інформації, які можуть поєднуватися в одному об'єкті - вербальний і невербальний. Тобто чиста ін...
