собі грошей (фірма Спектр raquo ;, самохідні стрічкові пилорами).
. Гедоністична функція. При розумінні ігрових текстів адресату доводиться докладати певних зусиль для виявлення, яке з мовних чи мовних правил порушено і навіщо. Такого роду дешифрування тексту, нехай і найпростіша, здатна доставити адресату певне інтелектуальне задоволення. Задоволення тим більше, чим оригінальніше використаний ігровий прийом і чим більше він виправданий (наприклад, при його використанні фраза звучить ритмічніше або з'являється додатковий сенс). Найбільше задоволення обіцяють ті ігрові прийоми, на основі яких виникають дотепні висловлювання. Хорошим прикладом послужить замаскована фраза Перпетуум мобіле у назві магазину Перпетум меблів .
4. Виразна функція (функція виразності мовлення). Мовна гра може бути пов'язана і зі змістом промови: вона може служити більш точної і тонкої передачі думки, образної і виразної передачі повідомлення 15: Наш сонячний удар за цінами! Raquo; ( літні знижки в мережі магазинів Ельдорадо raquo ;, тут використовується метафора).
. Змістотворних функція (створення нового змісту за рахунок оригінального використання мови). Так мовна гра виступає засобом створення нових смислів, нових асоціативних зв'язків між смислами слів в ході здійснюваної творчо-комунікативної діяльності. Найбільший інтерес в цьому сенсі являє собою графічна мовна гра: На цій зоні сильного менеджменту , і каламбур: Чи потрібно стукати, щоб увійти в довіру?
6. Естетична функція. Установка на новизну форми, перенесення акценту з того, про що говориться, на те, як про це говориться, повідомляє висловом естетичну функцію. Естетичне задоволення, отримане адресатом від читання тексту, і схвальна оцінка винахідливості рекламіста поширюються і на сам рекламований об'єкт. Більше того, за таких умов підвищується самооцінка споживача, оскільки він зумів зрозуміти і по гідності оцінити ігрову складову рекламного повідомлення. Крім того, гостроту, доставила задоволення, прагнуть розповісти іншим, що важливо для закріплення рекламного послання в пам'яті потенційних покупців. Приклад реклами: Чашечка кави у Вашій кишені. Порційні пакетики Копик
7. Слід виділити ще одну надзвичайно важливу функцію мовної гри - язикотворческую. У сфері мови мовна гра сприяє створенню нових словесних елементів, збагачуючи словниковий запас. Знайдене в акті індивідуальної творчості нерідко закріплюється в мові як новий, більш яскравий (і економний!) спосіб вираження думки raquo ;. Таким чином, мовна гра - це один із шляхів збагачення мови і мови.
До язикотворческой близька лінгвопознавательная, або індивідуально-язикотворческая функція. Мовна гра виступає інструментом пізнання можливостей мови. А оскільки в мові відбивається світ у вигляді мовної картини, можна припустити, що мовна гра (особливо в поетичній творчості) є певним способом породження нової моделі світу шляхом пересозданія вже існуючого мовного матеріалу (наприклад, деньжонки - день 8 Березня, пістолет - столітній ювілей числа пі та ін.). Адресант дає всьому нові імена (наприклад, дегенерал , реріхнуться , і т.п.). Це прагнення мовця проявити приватне мовотворчість.
. Компрессівних функція - це реалізація закону економії мовних зусиль. Ігрові прийоми, на думку Є.Б. Кургановой, вельми успішно реалізують дану функцію, що значимо для рекламного тексту, так як економія часу і простору - одне з першочергових завдань, що вирішуються Кріейтори у сфері реклами raquo ;. Наприклад, графічна гра виконує функцію компресії мовного простору, залучення уваги, полегшення сприйняття і запам'ятовуваність тексту. Приклад: Тур в Туреччину ??raquo; (початкова частина Тур - одна на два слова).
Найбільш очевидно прагнення до економії в каламбурною фразах, коли одна фраза актуалізує одночасно два різних сенсу, зіткнення яких і дає ігровий ефект: Вирішуємо статеві питання (всі види керамічної плитки Шик ). Економія мовного простору властива також фоноігре: Решта тіла смаку (бутик Спектрум ). Оглушення, закладене в девізі (справа - тіло), перетворює відомий фразеологізм (тобто одночасно створюється ще й алюзія).
. Ще одна важлива функція мовної гри - маскувальна (Евфемістичний). Мовна жарт дозволяє обійти цензуру культури raquo ;. Тепер, коли дотепність прийшло нам на допомогу, ми знову можемо сміятися над непристойним. Говорящий ховається за мову. Мовна гра в даному випадку виступає засобом евфемізаціі або приховування дум...
