ки. Саме з цим пов'язаний наступний факт (іноді подвергающийся обігравання): у незрозумілі слова і словосполучення слухають схильні вкладати лайливий або непристойний сенс Приклад (графоігра): Евросеть ціни просто про *** еть .
. Парольная функція мовної гри (у нашому звичному розумінні названа функція в основному властива жаргону). Приміром, дослідники відзначають, що в молодіжному жаргоні нерідко побутують жартівливі омоніми до звичайних абревіатур. Ср .: СС (назва партії) і СС (студентська їдальня). Цю можливість шифровки використовує марка АОС (миючий засіб). Назва торгової марки рекламісти розкодують як: Абсолютно Оптимальна Система raquo ;.
. За свідченням Е.А. Земської, мовна гра може мати образотворчий характер - служити для імітації людини, чиї слова пе-передае мовець, або для наочного зображення ситуації говоріння raquo ;. Наприклад: Настояасчіе фіни шостій разз отмерррівают, а потім склеееівают.6 шарів - гарантія надежностіFLEX. Гнучка черепиця з Фінляндії raquo ;. Таким чином, мовної грі приписують образотворчу функцію.
. Аттрактивна (функція залучення уваги), або контактоустанавливающая функція мовної гри - функція створення (встановлення) та підтримання контакту. Техніка реклами в її кращих зразках, мабуть, грунтується на інформаційній ідеї, що полягає в тому, що оголошення тим більше привертає увагу, чим більше порушує прийняті комунікативні норми, перебудовуючи таким чином систему риторичних очікувань
. Характерологическая (індивідуалізує, самопрезентірующая) функція. Мовна гра служить ідеальним засобом позиціонування особистості/бренду засобами мови в цікавій і оригінальній формі: Космос-ТВ: більше, ніж ТБ (морфологічна гра з категорією кількісну).
. Експресивна (впливаюча) функція. ЗМІ утворюють сьогодні глобальну комунікативну середовище, що функціонує і розвивається за своїми законами і володіє специфічними механізмами впливу на громадську думку, соціальні інститути та культуру. Саме всередині даного середовища існує стійкий попит і пропозиція на мовну гру як на один з інструментів масового комунікативного впливу. Мовна гра стає потужним оцінним механізмом, що керує громадською свідомістю. Її експресивна (впливаюча) функція полягає в прагненні певним чином впливати на адресата, створити більш яскраву мовну оболонку старої, стійкої номінативної одиниці, справити враження, спонукати до дії. Приклад (графоігра) ІнтерРесние пропозиції від ИнтерРесурс .
Більш приватна функція, що виділяється при цьому, - оцінна. За допомогою мовної гри адресант має можливість висловити своє суб'єктивно-оцінне (або суб'єктивно-психологічне) ставлення до того, про що він говорить, дати оцінку предмету повідомлення.
. Є.В. Покровська трактує емотивний аспект мовної гри (продовження експресивної функції) наступним чином: мовна гра розглядається як форма вираження емоцій, як інтелектуальна провокація з боку адресанта.Тут адресант спонукає до пошуку слів, найбільш точно відображають емоції, які потрібно донести чи навіяти. Ось як безпосередньо може проектуватися позитивне, літній настрій: Травневого абонентам літо в подарунок! ( реклама безкоштовних послуг пейджингового компанії певного типу клієнтів).
. Дискредитує функція. Зазвичай говорять про руйнує силі сміху, laquo ;. сміх - найстрашніше знаряддя: сміхом можна вбити все. (Є. Замятін Ми ). Для цього створюється нова техніка вербального образи, коли залучаються спостерігачі, яких адресант вербує проти свого ворога raquo ;. Проблеми, з якими товар бореться, тобто ворогів - Виставляють дрібними, смішними, негідними, що підтверджує своїм сміхом спостерігач: Утри ніс нежиті! Raquo; ( краплі в ніс Отривін ) - тут буквалізіруется фразеологізм, створюється каламбур.
. На закінчення розмови про функціональне використання мовної гри слід вказати на її пом'якшувальну функцію, і деколи - захисну (предотвращающую негативну реакцію спостерігача). Мовна гра, на думку Є.А. Земської, може виступати як засіб пом'якшення мови, вона усуває серйозність тону laquo ;. Несерйозність слів позбавляє партнерів по комунікації від необхідності серйозно ставитися до сказаного, що тим самим усуває причину конфлікту. Дотепна оболонка зазвичай підкуповує і заплутує критику: Отдамся за копійки. Твоя ціна (рекламна фраза магазину ??raquo; Ельдорадо" , сказана від імені ціни).
Отже, звернення адресантів до прийомів мовної гри обумовлено різними цілями: в першу чергу, відзначається вживання мовної гри з метою створення комічного ефекту; не менш важливою є язи...
