соціальному житті поза домашньої сфери. Образ «бізнес вумен», так активно пропагований в Америці, на вітчизняному рекламному полі представлений не сильно, але з все більшим відходом від консервативного гендерного розподілу ролей, використовується все більше і більше.
У всіх образах тіло героїнь струнке і підтягнуте, обличчя симпатичне. Товстими дозволяється бути тільки жінкам в образах «простодушна» і «мудра подруга». Одяг на жінках в рекламі легша на відміну від чоловіків. Як правило, передбачається, що одяг на них або легко знімається, що залишає за глядачем право розгадати загадку, що ж під одягом. «Жінки в рекламі представляються прискіпливими, вимогливими по відношенню до тієї одязі, яку вони носять, а також до тих жестам, які цьому одязі відповідають. Але при цьому є всі підстави вважати, що характер жінки, створюваний рекламним костюмом, дозволяє менш серйозно розглядати її в представлених соціальних ситуаціях, ніж чоловіка »[3]. Жінка обов'язково повинна бути слабша чоловіки.
Даний аналіз образів жінки в рекламі вказує на те, що нашому суспільстві існують складно переборні стереотипи.
«Телевізійний екран немилосердний в демонстрації жіночої психології у всіх її проявах. У деяких рекламах ми бачимо жінку, яка демонструється глядачеві в ролі жертви власної сексуальної одержимості, агресії і фетишизму (від одного тільки запаху дезодоранту!) »[3]. За допомогою даного подання жінки і формуються стереотипи з приводу її ролі в суспільстві, жінка починає втрачати статус особистості і домінування над усім чином набуває сексуальність її тіла.
2.3 Жіночий образ і сексуальність в рекламі
Всім відомо, що зображення оголеного або напівоголеному тіла, особливо жіночого, привертає до себе досить багато уваги, мало того, це одне з безвідмовних засобів в рекламі. Ставка робиться на візуальне зображення, що несе на собі величезне навантаження для забезпечення успіху реклами. І так як бажання приносить прибуток в споживчому товаристві, жіноче тіло, історично отождествляемое з сексуальністю і природою, дає результат не тільки в різній рекламної продукції, а й у всіх інших сферах сфері соціальних відносин. Жіноча сек?? уальность використовується не тільки в рекламі предметів жіночого туалету. Зараз повсюдно поширена реклама у всіляких ЗМІ, де автомобілі, будматеріали, меблі рекламується на тлі частково або повністю оголених дівчат. Причому чоловіче тіло в тій же рекламі будматеріалів не використовується. Жіноче тіло, на відміну від чоловічого, стає тим об'єктом, за допомогою якого можна простежити і громадська ідеологію і особистісні характеристики власниці. «Це тіло породжує цілком інший, не знайомий раніше новий культ здоров'я, гігієни, розкутості, юності і, нарешті, краси» [3]. Краса розглядається не як біжать єдина картина, а дозволяє окремо судити про ті чи інші частинах жіночого тіла.
З даним підходом розчленування жіночого тіла, реклама може використовувати окремі його елементи для пристосування під умови товару. Також краса всієї жінки пробуджує думки про окремі, найбільш прихованих частинах її тіла (викликають сексуальне роздратування). Використання такого методу залучення уваги є дуже ефективним зокрема для чоловічої аудиторії, так як у зв'язку з особливостями чоловічого сприйняття візуальної інформації, відбувається процес добудовування необхідних елементів. Бачачи оголені жіноче плече чоловіче мислення починає домислювати решту картинку, мимоволі включаючи себе у гру за участю рекламованого товару. Таким чином в рекламі жіноче тіло служить каталізатором продажів, стимулятором бажання до його придбання. Жіноче тіло, вже не будучи носієм особистості жінки, а всього предметом сексуальної експлуатації, служить для чоловіків закликам до того, що вони повинні володіти рекламованим товаром, придбати символ володіння того жіночого тіла, що брало участь в рекламі.
Жіноче тіло настільки часто бере участь в рекламі, що його наявність а рекламному ролику продукті є вже майже необхідною умовою для ефективного просування товару. Крім того, оскільки жіноче тіло для чоловіка є надзвичайно прекрасним об'єктом бажань, жіноче тіло ненав'язливо нагадує про себе у всіх видах товарного асортименту. У зв'язку з великою дієвістю сексуальності в рекламі практичний результат однієї компанії з випуску друкарських машинок, полягав зробити клавіші більш жіночною форми, «оскільки при друкуванні люди відчувають себе активно діючими суб'єктами, а клавіатура при цьому сприймається пасивним об'єктом їх маніпуляцій». Після такого нововведення у форму клавіш, продажу друкарських машинок в даної фірми зросли у кілька разів [1, с.102].
порнографічного жіноче тіло, яке використовується в рекламі, не знає обмежень. При аналізі рекламних зображень можна виявити велику кількість вербальних і невербальн...
