Торгова марка Спільноти - ідеальний інструмент для того, щоб підтримати надійний зв'язок з споживачем у Європі. Вона не тільки ідентифікує походження товарів і послуг: вона встановлює відносини зі споживачем у загальноєвропейському масштабі, підвищує репутацію компанії і гарантує стабільність якості. Така торговельна марка - це також перспективне капіталовкладення. Права на неї можуть передаватися за ліцензійними угодами, використовуватися у франчайзингу і продаватися. Як інструмент маркетингу зареєстрована торгова марка ЄС може навіть скласти головний актив компанії. [14]
Торгова марка Співтовариства надає переваги однорідної захисту в усіх країнах Європейського Союзу тільки лише на підставі однієї процедури реєстрації в OHIM. Ця процедура є гарною альтернативою на додаток до двох раніше існуючих процедур: національної і міжнародною. Кожен з трьох типів процедур реєстрації торгової марки пропонує той рівень захисту, який найбільше відповідає певним діловим потребам. Національна торгова марка пропонує захист, обмежену ринком однієї єдиної (окремої) країни. Торгова марка Спільноти пропонує захист для повного ринку в межах Європейського союзу. Міжнародна торгова марка виконує специфічні потреби тих, хто бажає отримати захист в країнах і поза Європейського економічного співтовариства [15]. p> Ці три типи реєстрації торгової марки не виключають взаємно один одного: різні зв'язки між ними дозволяють компаніям розвивати систему захисту своїх торгових марок згідно їхнім потребам. Передбачається, що в недалекому майбутньому, коли Європейське Економічне Співтовариство підпише Мадридський Протокол, більш тісні зв'язки процедури реєстрації торгової марки ЄС будуть встановлені і з Мадридської системою реєстрації торгових марок [16]. p> Слід приділити увагу самій процедурі реєстрації торгової марки в рамках ЄС
Торгова марка ЄС повинна відповідати двом умовам: мати можливість подання в графічній формі і дозволяти відрізнити товари та послуги однієї компанії від товарів і послуги іншої компанії. Торговою маркою, можуть бути:
слова, винайдені (неологізми) або належать відомому мови (в останньому випадку вони не повинні використовуватися на тій мові як родові (терміни, терміни, умови) для товарів і послуг, для яких торгова марка застосовується;
В· прізвища та імена;
В· підпису (Екслібриси) і символи;
В· листи, числа (номери);
В· акроніми (Абревіатури),
В· гасла (Слогани);
В· комбінації: підписів (екслібриси), чисел (номерів), шрифтів, знаків, емблем (графічних символів); ​​рекламних девізів (слоганів);
В· ескізи, малюнки, візерунки, фігури і піктограми;
В· портрети людей;
В· зборів слів або графічних елементів і складних ознак (підписів), що зв'язують усні та графічні ознаки (символи);
В· ярлики, етикетки, наклейки, бирки, клейма;
В· тривимірні торговельні марки (типу форми товарів) або упаковка;
В· кольору або комбінації кольорів;
В· звуки, в їх специфічному музичному звучанні. [17]
Визначаючи коло осіб, які можуть отримати реєстрацію торгової марки, слід зазначити, що:
Доступ до реєстрації торгової марки Співтовариства, як правило, відкритий для всіх типів претендентів. Будь-яка фізична особа може подати на реєстрацію свою торгову марку, як марку Співтовариства. Немає необхідності бути бізнесменом або мати намір використовувати торговельну марку безпосередньо на ринку. Графічний символ (тобто те, що ми зазвичай розуміємо під словом логотип) може бути зареєстрований його автором (розробником), з остаточною метою передачі цього знаку іншої компанії. Однак, недобросовісна реєстрація може закінчитися анулюванням торгової марки. [18]
Будь-яка юридична особа також може реєструвати торгову марку Співтовариства. Доступ до реєстрації відкритий як для приватних компаній або їх асоціацій (колективні торговельні марки), так і для холдингів для використання в компаніях, якими вони керують. Реєстрація можлива і асоціаціями або іншими громадськими організаціями. Тобто можлива всіма, хто бажає ідентифікувати свої товари або послуги. [19] p> Всі громадяни ЄС та зареєстровані в ЄС юридичні особи, громадяни та юридичні особи країн, учасниць Паризького Договору, або громадяни та юридичні особи країн, що приєдналися до СОТ, можуть бути власниками торгових марок Співтовариства. [20]
Хотілося б на прикладі розглянути механізми охорони товарних знаків в ЄС. У 1999-му. Заявник Intertops Sportwetten GmbH подав році в Європейське Суспільство по товарних знаках образотворчий знак зі словом "INTERTOPS" для букмекерських послуг і послуг, пов'язаних зі всілякими видами парі. На цю заявку Sportwetten GmbH Gera, що володіє німецьким знаком INTERTOPS SPORTWETTEN подала опозицію. Підставою для анулювання знака, на думку Sportwetten GmbH Gera, був факт, що Європейська заявка порушує принцип громадського порядку і загальноприйнятих пра...
