ародного маркетингового дослідження в основним визначається його 3 характеристиками: адекватністю перекладу суті оригіналу запитальника, рівнем грамотності респондентів, рівнем технології чи мистецтва розробки опитувальника.
6. Міжнародний кодекс маркетингових досліджень
Ефективне двостороннє співробітництво між постачальниками і споживачами товарів і послуг усіх видів є життєво необхідним для будь-якого сучасного суспільства. Зростаючі міжнародні зв'язки і взаємозалежність підкреслюють цю необхідність. Для цього постачальник прагне інформувати споживача за допомогою різних форм інформаційно-рекламної діяльності про тому, що і де можна придбати. Маркетингові дослідження спрямовані на вивчення ринків товарів і послуг усіх видів. Зокрема, маркетинг містить у себе систематичне вивчення поведінки, чекань і думок, як окремих людей, так і організацій.
Перший кодекс був виданий у 1948 р, а останній - переглянутий в 1972 р. Європейським товариством з вивчення громадської думки та маркетингу (ЕСОМАР). Цей кодекс викликав появу Цілого ряду кодексів, підготовлених національними організацією, що займаються маркетинговими дослідженнями. У 1971 р. Міжнародна торгова палата (МТП), що представляє міжнародне співтовариство по маркетингу, поставила метою проаналізувати і відібрати найбільш раціональні положення існували кодексів і, після проведення спільних консультацій з усіма організаціями, що займаються маркетингом, опублікувала свій Міжнародний кодекс. З 1971 р. практика маркетингових досліджень продовжувала розвиватися. Склалися нові ситуації, з'явилася необхідність захисту ряду положень, які ввійшли в цілий ряд національних кодексів. У 1976 р. ЕСОМАР і МТП вирішили, що прийшов час спільними зусиллями переглянути існуючий кодекс, взяти до уваги всі зміни і підготувати єдиний міжнародний кодекс замість двох різних. Для цього була організована спільна робоча група із представників двох організацій, яка підготувала новий варіант кодексу, схвалений і прийнятий цими організаціями.
Справжній міжнародний кодекс призначений для того, щоб фахівці, підприємства та організації керувалися основними правилами, прийнятими у усьому світі.
В
Висновок
Виходячи з усього вищевикладеного, можна зробити висновок, що в сучасній економіці основною складовою успішності підприємництва є інформованість споживача. Маркетингові дослідження слугують інструментом, допомагає виявити і задовольнити запити й очікування споживача в прагненні постачальника послуг зробити з потенційного покупця свого клієнта.
Підводячи підсумок, слід сказати, що використання маркетингових досліджень в умовах сучасного, вже практично сформованого ринку не тільки корисно, а просто необхідно для успішного ведення бізнесу та конкурентоспроможності фірми.
Залежно від цілей і обсягів, що відпускаються на це коштів, фірма може вибрати будь-який з варіантів відання даного напрямку роботи: мати власне маркетингове підрозділ на фірмі, постійно користуватися послугами аналітичних фірм з проведення досліджень і моніторингу ринку по тим чи іншим напрямам, замовляти окремі одноразові дослідження і т.д. На сьогоднішній день спектр послуг, які можуть бути запропоновані фірмам в цій області, досить обширний.
На нашу думку, проведення маркетингових досліджень може забезпечити замовника регулярним отриманням самої останньої та актуальної інформації, і тим самим допоможе будь-якої компанії вийти на міжнародний рівень своєї діяльності.
Список літератури
1. Деніелс Дж., Радеба Лі, Міжнародний бізнес: зовнішнє середовище й ділові операції. - М., 1994 р.
2. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з анг. - М.: В«РосінтерВ», 1996. p> 3. Черенков В.І. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник. - СПб.: ІВЕСЕП, Знання, 2003. p> 4. Черчілль Г. А. Маркетингові дослідження. - СПб: Вид-во В«ПітерВ», 2000. p> 5. Маркетинг: навчальний посібник/Т.Н. Парамонова, І.Н.Красюк; під ред. Т.М. Парамонової. - М.: КНОРУС, 2008. p> 6. Акуліч М.В Дослідження ринків у практиці міжнародного бізнесу// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2002. - № 5. p> 7. Ваніфатова М.М. Системи маркетингової інформації: сучасні світові тенденції розвитку та особливості російського ринку// Маркетинг у Росії і за р втечеш. - 2002. - № 1. p> 8. Голубков Е.П Маркетингові дослідження// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2000. - № 5. p> 9. Голубков Е.П Маркетингові дослідження// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2000. - № 6. p> 10. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2001. - № 1. p> 11. Сейфуллаева М.Е.Концепція міжнародного маркетингу// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 1998. - № 1. p> 12. Федорець М.М. Маркетингові дослідження та аналіз споживача ринку послуг// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2002. - № 6. p> 13. Фролов Е.А. Стан світового ринку маркетингових досліджень// Маркетинг у Росії і за кордон...
