торію.
Інструментами використання рекламних формул можуть виступати тон голосу, гумор, текст (тип і розмір шрифту, його виділення в друкованої та зовнішньої реклами).
З плином часу большінствотворческіх ідей "зношуються" і вимагають заміни, тому слід шукати нову творчу ідею, яка посприяє збільшенню прибутковості продукту.
Причини зношування рекламних звернень:
- зменшується увагу глядачів до реклами. Щоб це виправити, можна використовувати різні варіанти виконання однієї і тієї ж ідеї. Мета - утримати уваги споживачів;
- відсутня запам'ятовування через рекламу конкурентів або через довгих інтервалів у графіку виходу реклами. Рішенням проблеми має стати зміна термінів виходи рекламного ролика;
- негативна реакція. Вона може бути пов'язана з тривалим контактом із рекламним повідомленням. Рішення - створення укорочених версій роликів.
Ефективне творчість
В
Характеристики ефективного творчого звернення:
1. Марка є основною дійовою особою в розповідях людей, що діляться своїм досвідом. 2. Демонстрація, спосіб життя, почуття і аналогії чітко доносять до глядача переваги рекламованої марки.
3. Рішення точно сфокусовано. p> 4. Почуття прив'язані до потребам і очікуванням цільової аудиторії.
5. Яскраві образи є характерною рисою багатьох успішних рішень.
6. Містика, присутня в кращих рекламних роликах, надає марці унікальність і прив'язує до неї споживача.
8.У рекламі продуктів харчування і напоїв майже завжди присутній звернення до хорошого смаку. 9.Музика часто є складовою частиною успішного вирішення для багатьох марок.
10.Когда до реклами залучаються знаменитості, вони викликають довіру як споживачі, і їх розповідь сповнений достовірного впізнавання.
Щоб реклама вважалася ефективною, вона повинна бути оцінена, має бути переконливою і творчої.
В
Висновок
В
Важливість творчої ідеї неможливо заперечувати. Від неї залежить, чи почує споживач те, про що йому повідомляє реклама. Ідея має ряд характеристик, властивостей, які ніколи не можна упускати з виду. Креативна ідея народжується в процесі мислення і набуває певні форми. Головне - вона закликає творити, а не копіювати вже існуючі ідеї.
Налаштування на "творчу частоту "породжує яскраві, вражаючі ідеї. Таким чином, скрізь, де б ми не знаходилися, - ідеї оточують нас. Потрібно тільки їх почути. Розробка креативних ідей - справа професійної майстерності.
Використана література
1. Васильєв В.М. Етичні критерії в рекламі: постійний привід для дискусій// Маркетинг в Росії і за кордоном. - № 5. - 2004. p> 2. King T. R., Frank R. Coca-Cola may move its ad account to concern partly owned by Disney. The Wall Street Journal Europe, October 18, 1995. Р. 4. p> 3. Кромптон А. Майстерня рекламного тексту. - М.: Видавничий дім "Довгань", 1995. p> 4. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті С. Реклама: принципи і практика: Пер. з англ. - СПб.: Видавництво "Пітер", 1999. p> 5. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламної кампанії та оцінка її економічного (Торгового) ефекту// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2003. - № 2. p> 6. Васильєва Н.О., Нечушкін Е.А. Фальсифікація і контрафакція товарних знаків// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2005. - № 1. p> 7. Росситер Дж. Р., Персі Л. Реклама і просування товарів: Пер. з англ. /Під. ред. Л.А. Волкової. - СПб.: "Видавництво" Пітер "", 2000. p> 8. # "# _ftnref1" Name = "_ftn1" title = ""> [1] Слово В«креативВ» англійської походження і перекладається на російську мову як В«творчий, творчийВ».
[2] Слоган - Рекламне гасло або девіз, що містить стисле, легко сприймане, ефектне формулювання рекламної ідеї. Слоган несе емоційний сенс всієї рекламної кампанії, в чому формує імідж т оваріо і відносини споживача до нього.
[3] Метод був запропонований Алексом Осборном в 40-х роках XX століття. /Span>
[4] Автор Ф. Кунце (Німеччина, 1926 р.).
[5] Синектика - форма пошуку нових ідей за допомогою побудови аналогій. Автор У. Гордон (США, 1952 р.). /Span>
[6] Автори методу - Гильде В., Штарке К. (1970 р.). /Span>
[7] Автор методу - Ф. Цвікки
[8] Стереотип [від грец. stereos - твердий + typos - відбиток] - відносно стійкий і спрощений образ соціального об'єкта (групи, людини, події, явища і т. п.), що складається в умовах дефіциту інформації як результат узагальнення особистого досвіду індивіда і нерідко упереджених уявлень, прийнятих у суспільстві.
[9] Автор методу - Жан-Марі Дрю (1982 р.)
