ними цеглини, щоб визначити творця кожного цеглинки. Також існують задокументовані свідоцтва появи торгових марок на грецьких і римських світильниках, китайською порцеляні. Торгові марки використовувалися в Індії в 1300 р. до н. е..
Брендинг активно застосовувався в середні століття, коли цехові ремісники позначали свої товари особливої вЂ‹вЂ‹маркою. Це стало необхідним, оскільки населення зростало, й на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, муляра, шевця чи теслі. У деяких старих містах Європи, таких як Зальцбург і Роттенбург, туристи дотепер можуть бачити справжні залізні В«торгові знакиВ», що відзначали майстерні, де працювали В«власникиВ» цих торгових марок.
У 1266 англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожну буханку хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому. У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для відзначення особливої вЂ‹вЂ‹якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо.
Однак справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів.
Час не змінило вимог до розробки бренду вони лише стали більш цілеспрямованими. У сучасних умовах для формування кожного бренда розроблювач повинен задати собі наступні питання, що дозволяють визначити позиціонування товару і фірми на ринку:
для кого? - визначення цільової групи споживачів, для якої створюється бренд;
навіщо? - Визначення можливої вЂ‹вЂ‹вигоди споживача, яку він отримає в результаті придбання саме цього бренду;
для якої мети (для якого використання?) потрібен саме цей бренд, хто (який товар) є конкурентом?
Після того як отримані відповіді на ці ключові питання, відбувається визначення стратегії бренду, тобто шляхів, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренду.
Стратегія включає в себе наступні елементи:
Хто є цільовою аудиторією.
Яке обіцянку (пропозицію) слід зробити цієї аудиторії.
Яке доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось коштує.
Яке кінцеве враження слід залишити про себе (товарі) на ринку.
Стратегія бренду також визначає, за допомогою яких методів перераховані вище пункти можуть бути виконані - тобто те, як товар зроблений, названий, класифікований, упакований, виставлений і рекламований. Обіцянка переваг, що даються авторами бренду, - це та основна ідея, яка лежить в основі бренду.
Та ж сама ідея повинна лежати в якості основної думки майбутньої рекламної кампанії, розробленої для цього бренда (або інших методів просування, які будуть застосовуватися для цього бренду). Створення будь-якої ідеї - це питання творчості, таланту, тому посібників типу "як створити геніальний брендВ» ніколи не було і не буде. Проте існує ряд рекомендацій, які дозволяють полегшити створення ідеї і направити думки в потрібне русло.
При створенні бренду фахівці-маркетологи пропонують завжди пам'ятати про позиціонуванні товару і про стратегії, розробленої для цього бренда. Не варто перевантажувати бренд безліччю ідей - потрібно вибрати одну найціннішу і донести її до свідомості споживача. Для створення успішного бренду варто звернути увагу на інші бренди, присутні на тому ж сегменті ринку. Це дозволить, по-перше, уникнути дублювання вже існуючого бренда на ринку, по-друге, врахувати помилки і прорахунки, вчинені конкурентами, по-третє, може наштовхнути на оригінальну ідею.
Відомий фахівець у галузі реклами, Россер Рівз, розробив цікавий принцип формуванні бренду - використання унікального якості продукції. Цей принцип був названий філософією В«унікального властивості продукціїВ». Ідея проста - необхідно перебрати всі властивості товару до тих пір, поки не знайдеться щось унікальне, що можна про цей товар сказати. Якщо в реальності нічого унікального немає, необхідно знайти особливість товару, що залишилася непоміченою, і зробити її своєї. Це унікальна властивість, яке цей і тільки цей товар може запропонувати покупцеві. Йому належить слоган для відомих цукерок В«Тануть під роті, а не в руках В». Однак подібний підхід таїть у собі серйозну небезпеку: цілком можна уявити собі товар, у якого немає таких унікальних якостей або не важливі або не цікаві для споживача (наприклад - пиво, бензин, моторні масла, хлібобулочні вироби, вершкове масло, дезодоранти, лаки для волосся). У таких випадках не слід штучно вишукувати ці унікальні якості, а варто звернутися до інших прийомів - наприклад, використовувати шоу-ефекти. Не варто зациклюватися на товарі, на його якостях і характеристиках. Можна спробувати розглянути більш широке коло питань, пов'язаних із споживачами: хто ним користується, де їм користується, як ним користуєт...
