ла. Цінник повинен добре читатися, його розташування не повинно викликати сумніву щодо того, до якого товару він відноситься. При цьому необхідно, щоб розмір цінника відповідав габаритам товару і не закривав його (скажімо, неправильно робити великі цінники для шоколадок). Ці прості принципи дозволяють істотно підвищити обсяг продажів.
Так буде світло.
Для додаткового залучення уваги покупців можна використовувати місцеве освітлення або підсвічування. За великий час існування рітейлу виробилися певні практики застосування різних світлофільтрів. Так, для підсвічування м'ясних і ковбасних виробів використовують зелений або рожевий світлофільтр, для В«КондитеркиВ» - білий теплий колір, для риби - жовтий. В овочевих секціях зазвичай застосовуються лампи денного світла блакитно-білого відтінку.
Дуже хороший ефект дає підсвічування в поєднанні з фризом, який покращує оглядовість товару. Правда, створення фриза веде до подорожчання устаткування, тому багато власники магазинів відмовляються від подібного варіанту. Непогано створити систему підсвічування охолоджуваних гірок і полиць морозильних ванн. Негативні сторони тут - підвищена витрата електроенергії і нагрівання товару, так що остаточний вибір залежить від конкретної ситуації. [4.с.48]
Чи не перехорошіть. Ефектно виглядають в інтер'єрі магазину різні декоративні композиції, наприклад, колони і пірамідки з цукерок і плиток шоколаду. Однак з В«архітектурою з продуктівВ» слід проявляти обережність, тому що навіть у досвідчених мерчендайзерів трапляються В«ПроколиВ». Відомий випадок, коли одна велика російська фірма, що торгує молоком, найняла західну маркетингову компанію для просування своїх товарів. Іноземці запропонували американську структуру викладки В«зАмокВ», повсюдно прийняту в Америці. Після того як товар виклали за цією схемою у вітчизняному магазині, продажу молока різко впали, оскільки російський покупець звик до зовсім іншому, знайомому нам всім розміщенню пакетів з молоком.
Змішання стилів - поганий тон на тлі вигоди.
Інша часто зустрічається помилка - зловживання наведеним принципом В«ЧерезсмужжяВ». Досить часто дорогі товари відомих брендів представлені упереміш з дешевими позиціями (так йде справа, наприклад, з цукерками і сирами). Це створює несприятливе враження у цільової аудиторії брендів. p> З іншого боку, нічого нізвідки не береться - В«змішання стилівВ» зручно продавцям, від швидкості роботи яких залежить рівень обслуговування покупців. Тут знову все залежить від ситуації. br/>
Висновок
Отже, ми дійшли висновку, що мерчендайзинг - це широке поняття, і існує кілька його визначень. Узагальнивши всі поняття, мерчендайзинг можна представити як діяльність з формування та задоволенню імпульсного попиту. До цієї діяльності відносяться уявлення, викладка товарів, управління запасами і стимулювання збуту товарів на рівні роздрібного торгового підприємства. Всі процеси, що супроводжують рух товару в необхідному порядку спираються на правову основу. Навіть маркетингова діяльність закріплюється певними нормативними та законодавчими актами. Мерчендайзинг є новою бистроразвівающейся сферою. Мерчендайзинг є складовою маркетингу. br/>
Список використовуваних джерел
1. Аксьонова К.А. Реклама та рекламна діяльність. М.: Пріоріздат, 2005. p> 2. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. П. Маркетинг. М.: Економіка, 1999. p> 3. Картер Г. Ефективна реклама. М.: Бізнес-інформ, 1998. p> 4. Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії. М.: Центр, 1996. p> 5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок: Пер. з англ. СПб.: Пітер, 2004. p> 6. Муромкина І.І. Маркетингові фактори успіху на регіональних споживчих ринках// Маркетинг. 2001. p> 7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Підручник. М.: ІКФ Омега-Л, 2002. p> 8. Райс Е., Траут Дж. Позиціонування: битва за впізнаваність. СПб.: Питер, 2002. p> 9. Рассказова О. Тривіальний мерчендайзинг (погляд зсередини на роздрібну торгівлю).// Рекламні технології. - 2002. - № 1. p> 10. Романов А.А. Концепції сучасної рекламної діяльності// Маркетінг.2004. № 5. br/>
