художні книги про країни, маршрути яких пропонуються в програмах поїздок.
Оплата за таку рекламу висока і наближається до спонсорства (участі у витратах по виданню та розповсюдженню книги). Беручи участь у такої рекламної компанії, можна заодно і підняти імідж своєї фірми, акцентуючи участь фірми у спонсорстві. Буклети - спеціальні видання, присвячені одній фірмі або її товарах. У буклетах прийнято разом з рекламним текстом поміщати фотографії і короткі біографії перших осіб фірми, назвати її спонсора кі та благодійні акції, розкривати участь у міжнародних ярмарках і виставках, у політичному житті країни. Буклети звичайно робляться на найкращій папері, багатобарвними і є дуже престижними. Їх обов'язково вручають за будь відвідуванні фірми, презентації, виставці чи укладенні контракту. p> Рекламні листівки друкуються в один лист, можуть бути кольоровими і монохромними. З ілюстраціями або тільки з текстовим матеріалом. Часто застосовуються на виставках, ярмарках для роздачі відвідувачам. p> Яскравим - Прикладом можуть бути листівки фірми В«ТрійкаВ», що розповсюджувалися на виставці В«МIТТ-97В». Вони містили інформацію про програмах фірми, купон зі знижкою на туристські програми і участь у лотереї. p> Каталоги -Друковані видання, що рекламують великий перелік товарів і послуг з короткими поясненнями і цінами. У діяльності турагентств-це каталоги більшості туроператорів про програми, пропонованих на наступним сезон. Каталоги можуть поширюватися на виставках для пересічних споживачів, але зазвичай (через дорожнечі - цієї акції розповсюджуються між тур агентами і туроператором.) Афіші - великорозмірні рекламні багатобарвні видання, що використовують великі ілюстрації. Зазвичай використовуються на вулиці, тому мають водозахисний шар. Прайс-лист перелік турів і цін на них. Без ілюстрацій. Прес-реліз - звіт про проведення тієї чи іншої акції, використовуваної в рекламних цілях. p> Календарі, аплікації, ярлики, ручки й інша дрібна продукція використовується для вручення на місці продажу або проведення рекламних акцій. Головним у всіх цих видах рекламної продукції є наявність товарного знака або марки фірми. Існують правила розміщення реклами під загальною назвою
В«Способи збільшення читаності В». Слід знати, що: - багатобарвні помітніше чорно-білих на 65%;
-оголошення в 114 смуги, витягнуті в стовпець, привертають дещо більше уваги, ніж квадратні і витягнуті уздовж;
-косе розташування тексту скоріше недолік, ніж гідність;
-високоякісна ілюстрація спонукає прочитати текст у півтора рази людей, ніж пересічна:
- "одна велика ілюстрація краще, ніж безліч маленьких В»;
-фотографія знаменитостей привертають більше уваги, ніж фотографії нікому невідомих осіб;
-виграє за інших рівних умов чорний текст на жовтому полі;
-виграє будь-яка В«тонуванняВ» сторінки в порівнянні з білим кольором;
-оголошення в обрамленні (рамці, колі і т. д.) прочитає швидше, ніж без нього;
-відсутність негативних слів та зворотів;
-виділення потрібних вам слів або фраз шрифтом;
-використання того типу шрифту, який звичний людям вашого сегмента ринку;
-ніж менше тексту, тим більше він запам'ятовується. p> Зображення може служити відразу декільком цілям. Наприклад, зображення мами, тата і дітей, сидять на пляжі, - це символ сім'ї - в радісних ідеальних обставинах і одночасно реклама самого туру. Фотографія прекрасного зеленого острова посеред перлового океану, на пляжі якого сидить симпатична молода пара. Тут натяк на пригоди, які багато читачів хотіли б випробувати самі. p> Отже, ілюстрацію можна використовувати як основний засіб уваги. Але вона повинна бути незвичайною, смішний і привабливою. У друкованій рекламі, як і майже у всіх інших видах реклами, часто застосовуються так звані слогани. (Наприклад, слоган фірми В«ТрійкаВ» - В«З нами сонце яскравішеВ»). p> Світлова реклама включає в себе такі види, як зовнішня реклама. Зовнішня реклама-вся реклама на вулицях і площах міст і населених пунктів. Суть зовнішньої реклами полягає в нагадуванні. Її особливість в миттєвому сприйнятті. Зовнішня реклама не може почати рекламну компанію. Вона може її продовжити і закінчити. Все це пов'язано з особливостями В«наружкиВ»: її бачать, проїжджаючи чи проходячи на вулиці, одномоментно. Звідси - вимоги до особливої вЂ‹вЂ‹яскравості і збільшених розмірів, чіткості і помітності рекламних текстів. Переваги зовнішньої реклами в тому, що вона наздоганяє потенційного покупця несподівано і у той момент, коли він найбільше настроєний зробити покупку, прийняти комерційні рішення. Енергійний, зібраний, піший або в машині, при грошах. Всіх рекламодавців В«наружкиВ» цікавить питання: де? І це не дивно. Кожен ділянка міста має свою престижну оцінку. Наприклад, Москва поділена на наступні ділянки престижу: перший - центр, включаючи Бульварне кільце. Новий Арбат, Ленінський проспект, проспект Миру, Кутузовський ...
