пуск низки спеціальних марок сигарет зі зниженим вмістом канцерогенних смол, тобто провели оновлення продукції, супроводивши її рекламою: "Колишній аромат при мінімальному вмісті смол".
За відсутності попиту використовують стимулюючий маркетинг. Стимулюючий маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є визначення в умовах відсутності попиту способів ув'язування властивих продукту вигод з потребами та інтересами потенційних споживачів, щоб змінити їх байдуже ставлення до продукту. Стимулюючий маркетинг спрямований на подолання можливих причин повного незнання споживачами можливостей продукту, усунення перешкод до його поширенню і т.п. Основні інструменти стимулюючого маркетингу - різке зниження цін, посилення реклами, інших методів просування продукту.
Прихований попит характеризує стан ринку, коли багато споживачів не задоволені існуючими продуктами. Наприклад, прихований попит па нешкідливі сигарети, на більш економічні автомобілі. У даному випадку необхідно виміряти величину потенційного попиту і розробити новий продукт, його зрозумілу. При прихованому, потенційному попиті використовується розвиваючий маркетинг. p> Задача розвиває маркетингу полягає в оцінці розміру потенційного ринку і розробці ефективних продуктів, здатних перетворити попит у реальний. Інструментами розвиває маркетингу є розробка продуктів, відповідальних що виникли новим потребам, перехід на новий якісний рівень їх задоволення, використання реклами, створення специфічного, орієнтованого па конкретні споживчі групи, іміджу продукту.
При падаючому попиті застосовують ремаркетинг. Ремаркетинг - вид маркетингу, завдання якого полягає у відновленні попиту в разі його падіння на основі творчого переосмислення раніше використовувався маркетингового підходу. Це пошук нових можливостей пожвавлення попиту: надання товару нових властивостей, проникнення на нові ринки і т.д. Так, ще в середині 70-х років у структурі споживання спиртних напоїв США відбулося істотне зрушення: споживачі, орієнтуючись на низькокалорійні продукти, значно знизили попит на пиво, віддавши перевагу йому сухе виноградне вино. Тоді компанія "Міллер" випустила на ринок нову марку пива "Лайт", що мала калорійність вдвічі нижче, за рахунок чого обійшла багатьох конкурентів за обсягом продажів і річний масі прибутку.
Нерегулярний попит характеризує сезонні, щоденні і навіть годинникові коливання попиту. Наприклад, попит на послуги міського транспорту змінюється протягом доби. При нерегулярному, хиткому попиті використовується синхромаркетинг.
Синхромаркетинг - вид маркетингу, завданням якого є пошук способів згладжування коливань попиту (нерегулярний попит) за допомогою гнучких цін, методів просування та інших інструментів маркетингу. Буває необхідний при торгівлі товарами сезонного споживання або піддається іншим циклічним або непередбачуваним спадів кон'юнктури. Ефективний засіб - почерговий, заздалегідь спланований перехід на різні географічні та інші сегменти ринку (з наступним поверненням).
При повноцінному попиті, тобто коли організація задоволена обсягом збуту, використовується підтримуючий маркетинг.
Підтримуючий маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є підтримка в умовах повноцінного попиту існуючого рівня попиту з урахуванням зміни системи переваг споживачів і посилення конкуренції. Класичний приклад повноцінного маркетингу - діяльність- компанії "Дженерал моторc", яка в 20-ті роки зуміла обігнати компанію "Форд", протиставивши надійною, але стандартної на вид, пофарбованою в один і той же чорний колір фордовской моделі "Т" свою сучасну, виконану в широкій колірній гамі, мо дель автомобіля.
При надмірному попиті, тобто попиті, величина якого перевищує можливості і бажання організації з його задоволенню, використовується демаркетинг. Його завданням є пошук способів тимчасового або постійного зниження попиту з метою ліквідації ряду негативних ринкових явищ, наприклад спекуляції. Демаркетинг застосовується також для того, щоб у споживачів не створилося невигідного для фірми враження про її низьких виробничих можливостях. Основні інструменти демаркетинга - значне підвищення цін, припинення рекламної роботи. Іноді передають права на виробництво даного продукту, ліцензії, ноу-хау тощо іншим фірмам, але з використанням або згадуванням марки даної фірми.
Нераціональний попит - це попит на продукти, шкідливі для здоров'я або нераціональні з суспільної точки зору (наркотики, порнографія, сигарети).
При нераціональному попиті використовується протидіючий маркетинг, завданням якого є переконати людей відмовитися від споживання шкідливих продуктів - алкоголю, тютюнових виробів, наркотиків (Ірраціональний попит) шляхом різкого підвищення цін, обмеження доступності продуктів у поєднанні з дискредитирующей інформацією.
В даний час у зв'язку з підвищенням соціального статусу людини, розширенням його прав з'явилася концепція освіченого маркети...
