ого на всіх ринках. Такий підхід дозволяє продавати продукти за найменшим цінами. p> Під продуктно-діфференціроавнним маркетингом розуміється вид маркетингу, який характеризується виробництвом і маркетингом декількох продуктів з різними властивостями, призначених для всіх покупців, однак розрахованих на різні їхні смаки. Наприклад, компанія "Кока-кола" в даний час виробляє кілька типів безалкогольних напоїв в різній упаковці. Ці напої призначені скоріше для масових споживачів, мають різні смаки, а не для різних ринкових сегментів. p> Цільовий маркетинг - вид маркетингу, який характеризується тим, що здійснюються виробництво і маркетинг продуктів, розроблених спеціально для певних ринкових сегментів. Наприклад, компанія "Кока-кола" виробляє напої спеціально для сегменту дієтичного харчування.
У діяльності організацій в залежності від їх специфіки і системи управління, а також особливостей функціонування маркетинг може грати різну роль:
1) може бути одним із функцій виробничо-збутової діяльності;
2) може бути більш важливою функцією, якщо організація має труднощі збуту;
3) може бути найбільш важливою, центральної функцією, якщо під кутом зору маркетингу розглядаються всі інші функції організації;
4) якщо всі функції виконуються скоординовано, виходячи із завдань найбільш повного задоволення запитів споживачів, а останні виконують в організації контролюючу функцію;
5) якщо маркетинг по відношенню до інших функцій грає інтегруючу роль, а споживач виконує в компанії контролюючу функцію;
Якщо спочатку маркетинг був пов'язаний з продажем фізичних продуктів (споживчих товарів, продукції виробничого призначення), то сьогодні він використовується стосовно до всього, що може бути продано на ринку. Зокрема, говорять про маркетинг послуг, маркетингу організацій, маркетингу окремих осіб, маркетингу місць та маркетингу ідей.
Під маркетингом організації розуміється діяльність, вживаються з метою створення і підтримки сприятливого іміджу організації. Такий підхід практикують всі організації, а не тільки ті, які існують за рахунок свого прибутку. Маркетингом організації традиційно займаються підрозділи по зв'язку з громадськістю. Організація громадської думки - це, по суті, управління маркетингом, сместившееся з рівня продуктів на рівень всієї організації.
Маркетинг окремої особистості (персональний маркетинг)-діяльність, що вживаються для створення, підтримки чи зміни поведінки громадськості по відношенню до конкретних осіб. Політичні діячі, артисти, лікарі, спортсмени, адвокати, бізнесмени і т.д. використовують персональний маркетинг з метою підвищення своєї популярності і розширення бізнесу. Процес персонального маркетингу аналогічний процесу маркетингу фізичних продуктів і послуг. Він також починається з вивчення ринку, визначення ринкових сегментів і потреб споживачів. Далі визначається, якою мірою якості особистості відповідають запитам і в якій мірі треба трансформувати цю особистість, щоб вона більшою мірою задовольняла цим запитам. Нарешті, розробляється програма просування особи і його "доставки" споживачам.
Під маркетингом місця розуміється діяльність, що вживаються з метою створення, підтримки чи зміни поведінки клієнтів стосовно окремих місцям. Перш за все слід виділити: маркетинг зон господарської діяльності (Місце розташування заводів, магазинів, контор тощо); маркетинг місць відпочинку (Залучення відпочиваючих і туристів в конкретні міста, райони, країни); маркетинг житла і маркетинг інвестицій у земельну власність (облаштування та продаж земельних ділянок як об'єктів приміщення капіталу).
Маркетинг ідей зазвичай трактується стосовно таким соціальним ідеям, як зниження рівня споживання тютюнових виробів, спиртного, припинення споживання наркотиків, захист навколишнього середовища і т.п. (У широкому сенсі будь маркетинг - це маркетинг тих чи інших ідей).
Тип маркетингу також визначається станом попиту. З цієї точки зору виділяють наступні види попиту: негативний, відсутність попиту, прихований, падаючий, нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціональний попит.
Негативний попит характеризує стан ринку, коли значна його частина відкидає продукт і навіть заплатити певну ціну за відмову від його використання, наприклад негативний попит па щеплення, па наймання роботу колишніх ув'язнених. При негативному попиті використовується конверсійний маркетинг.
Друзів маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є зміна негативного ставлення споживачів до якогось продукту (негативний попит) на позитивне шляхом переробки продукту, зниження ціпи і більше ефективного його просування. Друзів маркетинг застосовують, наприклад, тютюнові фірми, коли активність державних органів охорони здоров'я, освіти, соціального страхування, громадськості призводить до різкого зниження числа курців. Так, у США тютюнові фірми, прагнучи відновити втрачені позиції, зробили розробку і ви...
