Реферат Маркетинг американського професійного спорту

Тема: Новые рефераты

НФЛ збільшилася більш ніж у 20 разів. В кінці 80-х років розміри теледоходов зросли і в професійному бейсболі та баскетболі. Це джерело доходу став вирішальним. p> Говорячи про це джерело доходів, слід мати на увазі, що телекомпанії, щоб компенсувати свої витрати на придбання прав, продають ефірний час для реклами товарів різним фірмам і корпораціям. Причому у кожного виду спорту, професійної ліги, команди з'явилися свої більш-менш постійні рекламодавці. Так, в НФЛ - Це автомобільні концерни, в НХЛ у канадської команди "Монреаль Канадієнс" пивна компанія "Молсон" і т.д. Вартість 1 хв реклами коливається від 30 до 500 тис. дол. залежно від виду спорту, престижності змагання, часу трансляції і т.д. Наприклад, під час трансляції Суперкубка з американському футболу 1 хв реклами коштує понад 2 млн дол. Купуючи права його трансляції приблизно за 20-25 млн дол., Телекомпанія, продавши близько 40 хв рекламного часу за 5-6 годинну його трансляцію, за вирахуванням витрат, пов'язаних з передачею, має чистий прибуток у розмірі більше 10 млн дол. Важливість цього джерела доходів для професійних ліг важко переоцінити.

Особливу цінність для фірм-рекламодавців представляє щитова та електронна реклама в палацах спорту, на стадіонах під час ігор професійних команд. На хокейних аренах НХЛ їх число в середньому становить близько 80, в баскетбольних палацах - близько 60, на футбольних стадіонах - до 25 на кожен стадіон. Серед фірм-рекламодавців баскетбольних команд НБА найчастіше ми бачимо написи "Кока-Коли", "Анхойзер-Буш", "Шарп", "Філіп Морріс"; на футбольних стадіонах - "Анхойзер-Буш", "Кока-Кола", "Філіп Морріс", "Шарп", тобто ті ж компанії, але в іншій послідовності. І все ж відзначимо, що "Кока-Кола" є спонсором і рекламодавцем для всіх 28 команд НФЛ, 27 бейсбольних команд ГБЛ, 24 з 27 баскетбольних команд НБА і 19 з 24 хокейних команд НХЛ.

Серед наших фахівців існує думка, що надходження від реклами у спортивних програмах дають досить великий дохід. Але це не зовсім так. Ось, наприклад, як виглядали розцінки на рекламу в програмі бейсбольної команди "Бірмінгем Бейронс" (нижча ліга) на початку 90-х років (див. табл. № -2). br/>

Таблиця 2

Витрати, дол. /Td>

Ліга

Вартість квитків

Прохолодні напої

Купівля хот-догів

Парковка автомобіля

Придбання програми

Сувеніри

Разом

НФЛ

31.05

5.21

1.94

6.89

3.63

12.13

184.19

НБА

27.12

4.83

1.96

5.80

3.44

13.37

168.68

Зверніть увагу, що крім надання місця для реклами команда видає рекламодавцю і безкоштовні квитки на гру.

Наступним джерелом фінансування професійного спорту є дохід від концесій стадіонів і інших спортивних споруд. Кожен глядач, що прийшов подивитися спортивний захід, є потенційним покупцем Прохолода-

тільних напоїв, їжі, пам'ятних сувенірів, програм і безлічі інших товарів. У 1991 р. чиказька газета "Тім маркетинг рипорт" провела дослідження, щоб з'ясувати, скільки витрачає сім'я з 4 чоловік під час відвідування б ейсбольного матчу на стадіоні. Виявилося, в середньому 76 доларів. Саме на таку суму среднестатический вболівальник купує квитки, 2 пива, 4 содових напою, 2 кепки, 2 програми і паркується машину. А в цілому сім'ї з 4 осіб відвідування якого-небудь змагання з професійних видів спорту обходиться щонайменше в 100 доларів.

У середині 90-х років ця цифра дещо змінилася. Ось як виглядають середні цифри витрат глядачів на відвідування одного футбольного або баскетбольного матчу (див. табл. № -3).

Таблиця 3

Кількість безкоштовних квитків

Вартість реклами, дол. /Td>

Розмір реклами, инчі

Повна сторінка

120 ТОВ

7 1 /2 х1 В°

1/2 сторінки

70000