служб, що надають інформаційні послуги в оперативному режимі. Існують два типи каналів інтерактивного маркетингу: комерційні оперативно-інформаційні служби і Internet. <В
Завдання
Останнім часом фармацевтичні компанії через ЗМІ почали налагоджувати комунікації безпосередньо зі споживачами. Даються гарантії лікування від алкоголізму, ожиріння, облисіння та ін до якого методу просування ставляться подібні дії? Наскільки етичним є даний вид комунікацій? Оцініть ефективність таких комунікаційних компаній.
Подібні рекламні компанії відносяться до особистих каналах просування товару (послуги).
Даний вид комунікацій має кілька етичних проблем:
- продавці використовують засоби просування, щоб змусити покупців купувати непотрібні і потенційно шкідливі товари, такі, як засоби від облисіння, ожиріння, лікування від алкоголізму.
- заходи щодо просуванню заохочують "матеріальні" устремління людини на шкоду більш значущим життєвим цінностям,
- використовуються сформовані стереотипи і відбувається маніпулювання споживачами на рівні їх підсвідомості.
Як правило, дані комунікації розраховані на людей, які мають складні і часто нерозв'язні проблеми зі здоров'ям і вже зневірилися вилікуватися від своїх недуг. Такі люди особливо схильні до впливу реклами, і в боротьбі зі своїми проблемами готові перепробувати всі можливі засоби. Тому грамотно проведені особисті комунікаційні компанії повинні бути дуже ефективними.
В
Список використаної літератури
1. Анікєєв С.М. Методика розробки плану маркетингу. - М.: Фолиум. 2003. p> 2. Ассель Генро. Маркетинг: принципи і стратегії: Підручник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2001. p> 3. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів; Під загальної ред.Багиева Г.Л.-М.: В«ЕкономікаВ», 2002.
4. Грузинів В.П. Схема маркетингової діяльності. - М.: В«Инфра-МВ», 2003. p> 5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основи маркетингу. - М.; СПб.; К.: Віьямс, 2007. p> 6. Мачадо Р. Маркетинг для малих підприємств. - СПб: Пітер Паблішинг, 2006. br/>
