, на цих автомобілях здійснюється перевезення відомих спортсменів, афішується символіка корпорації, під час телетрансляцій змагань та їх освітлення в інших ЗМІ демонструються моделі В«ВольвоВ».
друге, поліпшується моральний клімат в організації, з'являється можливість більш глибоко, для поліпшення ефективності роботи співробітників, використовувати фактори корпоративної культури. Зокрема, підвищується авторитет керівництва корпорації.
Компанії-спонсори США найбільше коштів витрачають на спортивні заходи; далі йдуть розважальні та туристичні заходи (табл. 1).
Таблиця 1.
Спонсорські витрати в США по окремих заходах в 2006 р.
Вид заходу
% від загального числа
Витрати, доларів
Спортивні
66
3,54 млрд.
Розважальні, туристичні, атракціони
10
566 млн.
Щорічні фестивалі, ярмарки тощо
9
512 млн.
Цільові
9
485 млн.
Пов'язані з мистецтвом
6
323 млн.
РАЗОМ:
5,4 млрд.
Один з головних принципів вибору заходів для спонсорування - високий рівень відповідності аудиторії, яка відвідує спонсоровані заходи, з цільовою аудиторією організації-спонсора. Далі, спонсорована організація повинна мати позитивний імідж. При виборі спонсорських заходів рекомендується оцінювати витрати на їх проведення з числом потенційних контактів.
Лоббистская діяльність спрямована на встановлення контактів з представниками всіх гілок влади з метою В«проштовхуванняВ» або скасування потрібних організації законів і законодавчих актів.
Організація і проведення кампанії ПР здійснюється виходячи з принципів, які використовуються при плануванні діяльності з просування продуктів: визначаються цілі кампанії ПР, вибираються зміст звернення і методи доведення його до цільової аудиторії, здійснюються реалізація плану ПР і оцінка результатів кампанії.
В якості цілей кампанії ПР можуть розглядатися наступні: залучення уваги (Створення довіри) цільової аудиторії до фірми і її продуктів і її керівникам; підвищення зацікавленості посередників і торгового персоналу; зниження вартості кампанії просування в цілому. Остання мета, внаслідок дешевизни ПР в порівнянні з іншими методами просування, особливо актуальна для організацій з невеликим бюджетом просування.
Що стосується оцінки результатів кампанії ПР, то тут існують ті ж проблеми, що і в області оцінки ефективності інших методів просування. Легше здійснювати оцінку комунікаційної ефективності (охоплення цільової аудиторії, зміна рівня знайомства, знання і ставлення до об'єкта просування до і після проведення кампанії ПР).
Вибір конкретних методів ПР залежить від типу та кількості поширюваної інформації, а також її важливості для громадськості, складу цільової аудиторії, від ставлення представників ЗМІ до проведеної акції, фінансових можливостей організації.
ПР особливо важливо для промислових підприємств, діяльність яких може принести шкоду зовнішньої природному середовищу, що випускають продукти, яких можуть викликати побоювання щодо їх безпеки для споживачів. Так, для відомої фінської компанії В«НЕСТВ», що здійснює розвідку, видобуток, переробку нафти і торгівлю продуктами її переробки, в основу ПР кладуться наступні завдання:
працювати без збитку людині та навколишньому природному середовищу;
сприяти охорону навколишнього природного середовища, безпеки і здоров'ю працюючих.
Вирішення цих завдань передбачає:
участь і взаємодія всього персоналу В«НестеВ»;
особиста відповідальність персоналу на всіх рівнях організації;
облік аспекту навколишнього середовища, здоров'я та безпеки в будь-якому процесі прийняття рішень;
особиста ініціатива, систематичне вдосконалення діяч ності;
перевагу заходів профілактики післяаварійних заходів;
діалог зі усіма зацікавленими групами громадськості;
дотримання інструкцій концерну з охорони навколишнього середовища, охорони здоров'я та безпеки.
У діяльності у сфері ПР представниками В«НестеВ» постійно підкреслюється, що даний концерн дотримується всіх відповідних місцевих, національні та міжнародні нормативні акти і договірні угоди; передбачає навчання і заохочення всього персоналу, спрямовані на підвищення рівня роботи і осо...
