чили, що чули або читали рекламне повідомлення за певний період часу. Наприклад, якщо телевізійна реклама товару тривала три місяці, охоплення аудиторії - це кількість глядачів, які побачили ролик хоча б один раз протягом цього періоду. p align="justify"> У рамках даної роботи був проведено соціологічне дослідження з метою з'ясувати охоплення аудиторії рекламою шоколадного батончика NUTS
З перерахованих на листочку слоганів, респондентам необхідно було виділити той, який відповідають ШБ NUTS (слоган № 3).
Результати тестування такі: з 30 опитаних осіб правильний слоган вибрали 19. Таким чином, охоплення аудиторії рекламою NUTS (в рамках даної вибірки) становить 63,3%. p align="center"> Розділ 3. міжнародний кодекс проведення маркетингових і соціологічних досліджень ESOMAR і ICC
Питання. За яких обставин Кодексом дозволено не оголошувати респондентом про те, що інтерв'ю записується?
Участь респондентів у маркетинговому дослідженні на всьому його протязі є повністю добровільним. Це має повідомлятися респондентам в момент запрошення. p align="justify"> Анонімність респондентів повинна суворо дотримуватися. Якщо на прохання дослідника респондент дав дозвіл на використання інформації, що розкриває особисті дані, то повинні дотримуватися наступні умови:
а) респондент повинен бути повідомлений про те, кому і для яких цілей буде надана ця інформація;
б) дослідник повинен гарантувати, що ця інформація не буде використана для будь - яких цілей за межами даного дослідження і що одержувач цієї інформації дав згоду дотримуватися вимог Кодексу.
Респондентам необхідно оголошувати (як правило, на початку інтерв'ю) про те, що інтерв'ю спостерігається або записується - за винятком випадків, коли інтерв'ю проводитися в громадському місці.
На вимогу респондента запис або її частина повинні бути знищені [7].
Список літератури
1. Гольман І.А. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності/Гольман І.А. - М.: Гелла - принт, 2009. - 525с.
2. Дьоміна І.М. Теоретичні основи рекламної справи/Дьоміна І.М. - Іркутськ: Іркут. Ун-т, 2008. - 230с.
. Джунгенхаймер Д.У., Гордон І.У. Основи рекламної справи. /Джунгенхаймер Д.У., Гордон І.У. - Самара: Федоров, 2003. - 650С.
. Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії: Підручник. /Крилов І.В. - М.: Справа, 2010. - 487с.
. Мелеховський В.М. Соціальний маркетинг. - Ярославль: Галс, 2004. - 65с.
. Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід та російські традиції/Музикант В.Л. - М.: Право і Закон, 2005. - 222с.
7.Международний Кодекс практики маркетингових і соціологічних досліджень ESOMAR (European Society Of Opinion and Market Research - Європейського товариства досліджень громадської думки та ринку) і ICC (Міжнародна торгова палата) socium. info/codex-esomar.html <
. Наумова А.В. Рекламна діяльність: Навчальний посібник/Наумова А.В. - К.: СібУПК, 2009. - 140с. p>. Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність: Підручник/Панкратов Ф.Г., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Інформаційно-впроваджувальний центр Маркетинг, 2004. - 682с. p>. Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність: Підручник для вузів/Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна. - М.: Маркетинг, 2003 . - 563с. p>. Перепелиця В. Як рекламу зробити ефективною або як стати відомим/В. Перепелиця. - Ростов-на-Дону: Фенікс, М.: Зевс, 2003. - 168с. p>. Полукаров В.Л., Головльова Є.Л. Реклама: Навчальний посібник/Полукаров В.Л., Головльова Є.Л. - М.: Изд-во УРАО, 2003. - 192с. br/>
