бхідності розробки товарів з більш високими споживчими властивостями (швидкість, комфортність, безпеку, і т.д.). Крім того, зростають обсяги реалізації цих товарів у натуральному і грошовому вираженні. p> 2. Законом прискорення темпів суспільного розвитку. У відповідності з даним законом всі процеси, протікають в суспільстві і призводять до кінцевого результату, мають тенденцію до прискоренню
На підставі цих законів випливає, що:
В· обсяги продажів і їх максимуми будуть вище в натуральному і вартісному вираженні для дійсно нових товарів (справжня інновація);
В· життєві цикли товарів і їх окремі етапи (стадії) будуть неухильно скорочуватися, що обумовлює необхідність більш динамічних і капіталомістких зусиль фірми при вихід нових товарів на ринок, стабілізації випуску та зняття застарілих виробів з виробництва і реалізації. p> Ці обставини ускладнюють прогностичну діяльність служб маркетингу. Безперервна послідовність зміни життєвих циклів товарів обумовлює ряд принципово важливих обставин
перше, розробка нових товарів (нових поколінь товарів) на зміну старим товарах повинна відбуватися в надрах ще відносного благополуччя старих товарів. Тому розробка нових товарів на перспективу, на зміну наявними товарах повинна мати характер закону для будь-якої фірми
друге, новий товар повинен володіти не тільки більш високими споживчими властивостями, але і повинен бути розрахований на більш масового покупця. Для цього необхідно продумати питання, пов'язані із створенням модифікацій товару, призначених для покупців з різними доходами, потребами, смаками і т.д. Крім того, слід потурбуватися про те, щоб витрати на новий товар були не надто
Глава 2. Аналіз життєвого циклу товару на прикладі компанії ВАТ
В«Жива водаВ»
Розглянемо застосування життєвого циклу товару на прикладі компанії ВАТ В«Жива водаВ». p> В основі міцного здоров'я, краси та довголіття людини лежить збалансоване харчування і фізична активність. Це прекрасно розуміли ще наші далекі предки, що жили в гармонії з природою і з самими собою. Їх поселення і кочовища на землі нинішнього Оренбуржья, та й усієї Євразії, були продовженням природного середовища проживання: будинки з дерева, повсті, шкір, їжа - тільки те, що росте і живе навколо, вода - тільки з джерел і колодязів. p> Зараз і у нас в Оренбуржье є люди, які чудово розуміють, як важливо домогтися повернення втраченої гармонії людини і Землі з її неповторною біосферою. Саме для створення виробництва екологічно чистої води і на її основі - безалкогольних газованих напоїв у травні 1993 року в Оренбурзі було організовано підприємство В«Жива водаВ». Ідея виробництва екологічно безпечної води знайшла підтримку і схвалення в адміністрації області, яка справила первинну підтримку молодої, перспективної і при цьому оренбурзької компанії. p> Розглянемо, який же життєвий цикл товару даної фірми. Перший етап - дослідження і розробка - починається з того, що в 1993 році почалося будівництво заводу, оснащеного самої передової в Росії лінією по виробництву води та безалкогольних напоїв у півторалітрової тарі. Перша чергу виробничого комплексу була запущена в 1994 році, а у вересні виробництво вийшло на номінальну потужність. З перших же днів роботи був узятий курс на безкомпромісну якість, якого компанія дотримується і до цього день. p> Враховуючи складну екологічну обстановку з джерелами питної води в Оренбурзької області, керівництвом В«Живої водиВ» було прийнято рішення про запуск нового проекту. Тому в 1996 році почався випуск питної води в 19-літрових ємностях. p> Мета фірми на цьому етапі - перевірити концепцію нового товару на предмет комерційної реалізованості. П оетому було проведено дослідження, чи потрібен даний продукт населенню, де отримали позитивну відповідь, так як вода, яка тече в кранах в даний час, не відповідає санітарним нормам, а хочеться все-таки вживати екологічно чисту воду. На даному етапі фірма також планує обсяг продажів і аналізує потенційний попит на продукт. Далі компанія переходить до другого етапу - етапу виведення на ринок. Етап виведення на ринок починається з першої появи товару на ринку. Тому в 1997 асортимент В«Живої водиВ» поповнився новою продукцією - виробництвом мінеральної води В«Мінової двірВ». Бажання робити тільки безпечну продукцію призвело компанію до проведення повторної експертизи якості води. На підставі досліджень був отриманий гігієнічний сертифікат на бутильовану В«Живу водуВ». Але завоювання ринку вимагає часу, тому обсяг продажів при цьому зростає з невисокою швидкістю. Прибуток на цьому етапі невисока, оскільки продажу ще незначні і досить високі витрати йдуть на поширення та стимулювання збуту. У тісній співпраці з В«ОренбурггеологіейВ» в 1999 році компанією були проведені дослідження в Саракташского районі в пошуках ідеально чистих, незабруднених джерел. У гірському районі Передуралля були знайдені джерела, що відповідають високим вимогам якості В...
