в кінцевому підсумку подібна реклама не приносить користі нікому - ні виробникові, так як на підсвідомості складається думка про його фірмі як про щось відразливому; ні споживачеві, в силу того, що після подібної реклами залишається неприємний осад.
За сприяння реклами ринок стає більш ясним і доступним для покупців з різними смаками і потребами, з різним рівнем грошових доходів, з неоднаковими традиціями щодо споживання. Здійснюючи контакти з споживачем, рекламне повідомлення спочатку формує у людини обізнаність - споживач запам'ятовує марку. Потім формується позитивне ставлення до товару, тобто споживач запам'ятовує товар як один з кращих в даній категорії. Наступна порція контактів спонукає його до першої покупки [9, с.20-22].
На жаль, не всяка реклама сприймається позитивно, і тому не всякий товар набувається. Але для споживача реклама необхідна, оскільки про існування багатьох товарів ми ніколи б не дізналися, якби не рекламна діяльність виробників. Тобто реклама потрібна всім: і тим, хто рекламує свій товар, бажаючи його просунути, і тим, хто дивиться рекламу і таким чином отримує інформацію про товари. p> Реклама не тільки інструмент, а й значний сектор економіки. Реклама сама є сферою бізнесу, де зайняті сотні тисяч професійних фахівців, і приносить великі доходи своїм виробникам. Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Вона забезпечує їм фінансову підтримку і взаємовигідні зв'язки з торговельно-економічними та іншими сферами суспільного життя. Таким чином, реклама розвиває економіку, впливає на підвищення рівень життя людей і сприяє розвитку конкуренції.
1.3. Економічні показники, що характеризують важливість
рекламної діяльності
У сучасних умовах господарської діяльності відбувається посилення ролі реклами. Про це свідчать наступні дані витрат на рекламу рекламного ринку в Росії (Табл.1.4.) [18, с.21] і рис.1.5. p> Таблиця 1.4.
Розвиток рекламного ринку в Росії, 1991-1999 рр..
Рік
Загальний обсяг реклами, млн. дол
1991
-
1992
50
1992
267
1994
714
1995
833
1996
1250
1997
1818
1998
1371
1999
1890
2000
2140
Рис.1.5. Розвиток рекламного ринку в Росії
В
Витрати на рекламу - вагома частина бюджету зарубіжних промислових фірм. Вони показують тенденцію розвитку рекламної діяльності.
У США на рекламу в засобах масової інформації йде приблизно 5% від сумарних витрат на виробництво і реалізацію товарів. У виробників товарів масового споживання ця частка ще вище: ліки - 20%; духи, косметика - 13,8%; кухонне приладдя - 12,8%; спиртні напої - 11,9% і так далі [30, с.332]. p> Згідно російського законодавства витрати на рекламу включають в себе наступні позиції [15, с.13-23]:
В· на розробку, виготовлення та розповсюдження рекламних виробів;
В· на розроблення, виготовлення та розповсюдження ескізів, етикеток, зразків оригінальних і фірмових пакетів, упаковки, придбання, виготовлення і розповсюдження рекламних сувенірів, зразків;
В· на рекламні заходи через засоби масової інформації;
В· н а світлову рекламу;
В· виготовлення стендів, муляжів, рекламних щитів, покажчиків;
В· зберігання та експедирування рекламних матеріалів;
В· участь у виставках, ярмарках, оформлення вітрин;
В· на уцінку товарів, повністю або частково втратили свою якість при експонуванні у вітринах.
Витрати включаються у фактичну собівартість продукції в повному обсязі. Граничні розміри витрат на рекламу обчислюються за встановленими ставками від обсягу товарообігу, включаючи податок на додану вартість. Облік витрат на рекламу допомагає оцінити результативність рекламної діяльності підприємства.
У табл. 1.5. наведені нормативи для обчислення граничних розмірів витрат на рекламу [15, с.13-23]. p> Таблиця 1.5.
Нормативи для обчислення граничних розмірів витрат на рекламу
Об'єм виручки від продажу продукції (ро...
