біт, послуг), включаючи ПДВ
Граничні розміри витрат на рекламу, прийнятих при оподаткуванні прибутку
Дія з 1.04.2001
До 30 млн. руб. включно
7,5% від обсягу виручки
Від 30 до 300 млн. руб.
2,25 млн. руб. +3,75% від обсягу, понад 30 млн. руб. /Td>
Понад 300 млн. руб.
12,375 тис. руб. + 1,5% від суми, понад 300млн. руб.
В
Загальний кошторис витрат на проведення маркетингових досліджень ринку та проведення рекламної компанії включає такі статті [1, с.86]:
В· вартість маркетингових досліджень;
В· вартість розробки сторінки в Інтернет;
В· вартість інформаційної не рекламним статті;
В· вартість розміщення рекламних повідомлень в засобах масової інформації.
У табл. 1.6. пропонується приблизний кошторис розміщення рекламних повідомлень [1, с.86].
Таблиця 1.6.
План-кошторис розміщення рекламних звернень
Засіб реклами
Графік виходу оголошення
Число повторів оголошення
Вартість одиниці площі, р.
Загальні витрати, р./міс.
1
2
3
4
5
Сторінка в Інтернет
Щодня
Необмежено
Установка на сервері 1000/мес.
1000
В«Сибірська рекламаВ»
Щотижня
Чотири/міс.
39/кв. см.
15600
В«Комерційні пропозиціїВ»
Щотижня
Чотири/міс.
42,9/кв. см.
5662,8
РАЗОМ
-
-
-
22262,8
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Існують два підходи до оцінці ефективності рекламної діяльності підприємства [28, с.41]:
В· кількісний (Економічна ефективність), який показує ступінь збільшення обсягів продажів під впливом реклами;
В· якісний (Ефективність психологічного впливу), який дозволяє оцінити ступінь популярності, довіри і прихильності споживачів до товару або компанії.
На практиці використовують як кількісний, так і якісний підходи, які дозволяють отримати об'єктивні дані оцінки рекламної діяльності підприємства.
Фахівці визначають також кілька видів ефективності реклами, а точніше соціальну, психологічну та економічну ефективності [19, с.118].
Соціальна ефективність визначається ступенем задоволення запитів і потреб споживачів, її здатністю сформулювати певні навички, потреби, смаки, підвищити загальний рівень культури, культуру побуту, харчування. p> Психологічне вплив реклами виявляється в зміні громадської думки щодо якого предмета, явища, поняття. Визначити даний вплив можливо тільки за допомогою спостереження, опитування або експерименту.
Економічна ефективність реклами оцінюється за ступенем впливу її на обсяг товарообігу. Вона показує додатковий прибуток в результаті впливу реклами. Немає єдиного підходу до визначення ефективності реклами. Найбільш простий спосіб - це порівняння товарообігу до і після проведення рекламної кампанії. При цьому порівнюють товарообіги за періоди (місяці, квартали), рівні періоду, в протягом якого рекламувався товар [19, с.118].
Деякі фахівці пропонують методи оцінки економічної ефективності реклами. До них належать такі методи [23, с.402]:
Робінсона,
В«схованокВ», який полягає в тому, що використовуються справжні рекламні оголошення, з яких вилучено марки, назви фірм-виробників; опитувані повинні вказати марку товару, прочитавши текст оголошення.
Крім цього, існують і інші методи визначення ефективності рекламних оголошень. До них відносять:
В· метод спостереження, експерименту (до публикуемому оголошення додається купон, який потрібно заповнити і вислати за вказаною адресою, або купон, при пред'явленні якого при покупці товару, надається знижка; шляхом підра...
