складання списку рекомендованих ЗМІ, робота з редакціями і кореспондентами, розсилка матеріалів, організація інтерв'ю та пр., моніторинг та аналіз публікацій. Спонсорство різного роду заходів. p> Копірайт - розробка слоганів, написання текстів для заходів у рамках рекламних кампаній. p> Продакшн - розробка і виробництво необхідних матеріалів для здійснення проектів: поліграфія, сувенірна продукція, POS/POP-матеріали, розробка та виготовлення костюмів для промо-акцій, корпоративні подарунки, фото-та відео різних заходів, підготовка звітів.
Продакт плейсмент - розміщення певної торгової марки або самого товару/послуги в художньому творі (кінофільмі, телевізійному фільмі, телевізійній програмі, відеокліпі, мультиплікаційному фільмі, книзі і т.д.). Сенс такого розміщення полягає не тільки в показі, описі продукту, а й у тому, щоб надалі цей продукт на підсвідомому рівні асоціювався з героєм або сюжетом художнього твору (фільму, книги, відеокліпу). [2]
Але це дуже поглиблене і докладний розбиття BTL на В«підпунктиВ». В умовах Російської дійсності BTL включає в себе:
стимулювання збуту серед торгових посередників;
стимулювання збуту серед споживачів;
прямий маркетинг;
special events (спеціальні заходи - Презентації, акції, свята тощо);
виробництво і використання спеціальних матеріалів.
Для порівняння наведу цікавий приклад американського поділу ATL:
Above-the-line refers to media, which pay commission to, namely:
press;
radio;
television;
outdoor;
cinema.
Якщо я правильно зрозумів, то все як у нас, крім одного: замість Інтернету у американців коштує кіно! Тобто вищезазначений продакт плейсмент. Але враховуючи розвиненість В«кіношногоВ» ринку Америки це не дивує. p> ATL і BTL рекламу зараз використовують практично всі великі компанії. Наприклад, оператори стільникового зв'язку. Їх рекламу можна зустріти абсолютно скрізь: на радіо, на телебаченні, у кожної компанії обов'язково є свій сайт в Інтернет, місто рясніє від плакатів, що пропонують знижки за спілкування вночі і закликом скористатися послугами тієї ж компанії. Жоден міський свято не обходиться без їх втручання. Про виходах нових тарифів часто можна дізнатися з пропозицій вуличних промоутерів. Всю потрібну інформацію завжди можна отримати у друкованому вигляді у місцях продажів (POS-матеріали) і т.д. [3]
1.2.3 Маркетингова класифікація реклами
Так само у книзі В«Реклама: теорія і практика В»авторів Сендідж, Фрайбургер і Роцтолл пропонується маркетингова класифікація реклами. p> Критики реклами часто заявляють, що вона несе в собі недостатній обсяг інформації. Якщо взяти за основу якісь конкретні об'єк явища, з цим твердженням неважко погодитися. В оголошенні про дорогий автомобілі може бути сказано, що вона більш високого класу, ніж у конкурентів, і не згадані ні її характеристики, ні її термін служби. У рекламі крупи може фігурувати відомий спортсмен. Нас закликають їсти кашу з цієї крупи, тому що цей атлет на шляху до слави нібито їв цю кашу у величезних кількостях. p> Але є й зовсім інші приклади. Рубричной оголошення про продажу холодильника може повідомити і про його марці, і про термін експлуатації, і про ємності, і про причини продажу. Оголошення про продаж комп'ютера складається на 90% з його робочих характеристик, що свідчать про його рентабельності по порівнянні з іншими комп'ютерами. Хіба в цих оголошеннях теж недостатньо інформації?
Отже, для розуміння реклами треба передусім розібратися в її найбільш істотних функціях. Одним з застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для обхвату яких аудиторій, за допомогою яких и в яких цілях?
На цьому рівні реклама поділяється на:
від імені виробників,
від імені роздрібних і оптових торговців,
від імені приватних осіб,
від імені уряду, суспільних інститутів і груп. p> Розглянемо ці різновиди:
Реклама від імені виробника. Наприклад, будь-який товар компанії В«Procter & GambleВ».
Виробник виготовляє товар та/або пропонує послугу з метою отримання прибутку. Виробник може пропонувати свій товар, як під торговою маркою, так і без неї. Виробник може давати рекламу в поодинці або колективно. Товари можуть поширюватися як у загальнонаціональному масштабі, так і відповідно до будь-якої з численних схем розповсюдження, підходящих для даної компанії. Реклама від виробника має безліч різновидів і зі значною частиною її більшість з нас не стикається. Розглянемо її можливі варіанти. p> Реклама "на індивідуального споживача". Знову ж В«Procter & GambleВ», наприклад конкретна зубна паста з екстрактом трав, сприятливо впливають на здоров'я ясен.
Деякі виробники користуються рекламою, щоб донести своє звернення до індивідуального споживача і впливати н...
