а нього в відношенні товарів для особистого вживання або товарів домашнього вжитку.
В
Схема 1
Вони домагаються нашої уваги і прихильності за допомогою телебачення, радіо, щоденних і щотижневих газет, споживчих журналів, а також рекламних щитів, реклами на транспорті, незліченних матеріалів прямої поштової реклами, каталогів, повітряних куль і безлічі інших носіїв.
Іноді комерційні інтереси виробників змушують їх об'єднувати зусиль, щоб стимулювати використання їхнього товару або послуги індивідуальними споживачами. p> Реклама "на сферу торгівлі". p> Ті ж товари, з якими кожен з нас часто зустрічається в рекламі, фігурують і в так званій рекламі на сферу торгівлі, адресованої роздрібним і оптовим торговцям. Вдаючись до цього різновиду реклами, виробники домагаються уваги тих, хто надалі корисний їм в реалізації їх продукції.
Реклама на сферу торгівлі має на меті закликати запасати товар певної марки та стимулювати його збут. З іншого боку, деякі виробники пропонують свої товари роздрібному торговцю, щоб той продавав їх під маркою магазина. Реклама на сферу торгівлі - це знаряддя передачі ідей і умов вищеназваних і багатьох інших варіантів взаємовідносин в ланцюжку "Виробник-оптовик-роздрібний торговець". p> Не дивно, що оголошення на сферу торгівлі часто містять набагато більше фактичної інформації, ніж багато оголошення, адресовані індивідуальному споживачеві. Піклуються про прибуток оптовики і роздрібні торгівці часто оцінюють ділові альтернативи з "Бухгалтерської" точки зору і вимагають того ж самого від адресується їм реклами.
В
Схема 2
Але виробників все більше цікавить і реклама, що ставить перед собою завдання більш загального характеру.
На мій погляд, непоганим прикладом може бути рекламне пропозиція Новосибірської компанії DepoJeans (располагающуюся в нашому місті не далеко від ЮУрГУ) повного комплексу оформлення магазинів, рекламних матеріалів і т.д. відповідно до корпоративних засадами. Підприємцю залишається лише знайти відповідне місце і найняти персонал на роботу, вся В«маркетингово-рекламнаВ» робота за нього пророблена. Таким чином, підприємець, який вирішив зайнятися продажем молодіжного одягу, швидше за все, зупинить свій вибір саме на цій компанії-виробнику, ніж, приміром, на простий фабриці, яка тільки робить одяг і ні чого більше. p> Реклама Public Relations (PR) - громадська діяльність, в області якої лежать механізми створення і цілеспрямованого поширення позитивної інформації про підприємство. У вітчизняної інтерпретації Public Relations звучить як "зв'язки з громадськістю ". Термін "громадськість" найчастіше визначає всі групи, прошарку і категорії населення, які проживають в країні, де компанія працює і реалізує свою продукцію або послуги. Точно також терміном "Громадськість" можна охарактеризувати ті цільові аудиторії, які сам замовник позначив як пріоритетні.
Упродовж кількох останніх десятиліть спостерігається значне зростання уваги виробників до налагодження відносин з різними групами громадськості. Діяльність з організації громадської думки ("Паблік рилейшнс") багатогранна, і їй важко дати коротке і всеосяжне визначення. Ось одне з них: "Паблік рилейшнс" - це мистецтво і суспільна наука, яка аналізує тенденції розвитку, передбачає їх наслідки, видає рекомендації керівникам організацій і служить керівництвом по втіленню в життя планованих програм, що відповідають інтересам як організації, так і громадськості ". Вмовляючий потенціал реклами може стати ефективним знаряддям комунікації і сприяти здійсненню програм по "паблік рилейшнс" самих різних фірм.
Виробникам доводиться брати до уваги численні групи людей, включаючи акціонерів, робітників, службовців, замовників, потенційних замовників, професійних педагогів, законодавців і рядових виборців. Всі вони, як і багато інших, проявляють інтерес до певних фірмам і пов'язані з ними тим або іншим чином. Ставлення до політики і практичних дій конкретних ділових інститутів з боку окремих особистостей і груп може надавати помітний вплив на страйки, зниження темпів роботи, прихильність споживачів, навчання молоді, господарське законодавство.
Те, що раніше було прийнято називати "Корпоративної", тобто престижною, рекламою, часто виявлялося не більш ніж славослів'ям на адресу фірми. Однак у усложнившейся обстановці 80-х років реклама "паблік рилейшнс" стала більш витонченою і складною.
Якщо врахувати, наприклад, постійний громадський інтерес до таких питань, як охорона прав споживачів, охорона навколишнього Середовища чи раціональне природокористування, не доводиться дивуватися, що виробники стали вдаватися до реклами, щоб оприлюднити свою точку зору щодо спірних питань і тим самим спробувати вплинути на громадську думку і законодавство, і, звичайно ж, заслужити гарну репутацію. Вони розповідають нам про системи виробничого контролю за якістю пропонованих ними тов...
