ресами будуть читати літературу, присвячену тій сфері життя, яка їх цікавить. Таким чином, завдяки газетам і журналам рекламні звертання впливають на визначену споживчу групу. Специфіка реклами в пресі диктує особливі підходи до її створення і розміщення. При її створенні потрібно враховувати, що реклама сприймається тільки через зір, а значить треба звернути особливу увагу на візуальну частину. Тобто оформлення повинне привернути увагу і зацікавити, а значеннєве навантаження повинне удержати і підштовхнути споживача до дії. У даному випадку творці повинні враховувати колір, розмір букв, реальність зображуваного, стиль звертання, а також, наприклад, те, що фотографія краще, ніж малюнок; що одна велика ілюстрація працює краще, ніж багато дрібних і багато іншого.
Вартість розміщення реклами в пресі залежить від:
1) престижу газети чи журналу;
2) формату рекламного оголошення;
3) місця розташування (від смуги, обкладинки, рубрики, рекламного блоку),
4) кількості використаних кольорів у рекламі (якщо це чи журнал газети в кольорі).
5 Реклама на місці продажу:
В· вітрини;
В· вивіски, знаки;
В· упаковка;
В· планшети.
Очевидна помилка багатьох підприємців полягає у впевненості щодо дії позамагазинної реклами й у відношенні до реклами на місці продажу як до другорядного фактора успіху. Спростовуючи подібну оману, західні фахівці вважають, що методами позамагазинної реклами недоцільно рекламувати більш 15% товару, тому істотно зростає роль реклами на місці продажу. Покупець, знаходиться в магазині і бачить товар, більш піддається купівлю. Але тільки в тому випадку, якщо він одержує про товар необхідну йому інформацію. p> Використання внутримагазинной реклами дозволяє підштовхнути споживача на придбання не тільки раніше рекламованого товару, але і невідомої продукції. Відомо, що тільки 3% покупців не звертають уваги на упакування. За даними дослідників, 35% споживачів купують товар в магазині, прочитавши текст на упакуванні і 87% - побачивши знайому назву чи відому торгову марку.
Реклама в місцях продажу може полягати в роздачі проб продукції, використанні дисплеїв-матеріалів, поширенні друкованої реклами й ін
6 Зовнішня реклама.
Зовнішньої називають рекламу на вулицях і площах міст і населених пунктів. Як правило, суть зовнішньої реклами в нагадуванні. Зовнішня реклама не може почати рекламну кампанію, вона може її продовжити або закінчити. p> Особливість зовнішньої реклами - це одномоментність: її бачать, проїжджаючи або проходячи по вулиці. Звідси вимоги до особливої вЂ‹вЂ‹її яскравості і збільшених розмірів. Перевагою зовнішньої реклами є те, що вона наздоганяє потенційного споживача зненацька й у той момент, коли він найбільше розташований зробити покупку, прийняти комерційне рішення, зібраний, на ногах, або в машині, при грошах. Дуже важливе питання про розміщення реклами. Кожна ділянка міста має свою престижну оцінку. p> До зовнішньої реклами (НР) відносяться:
n великогабаритні плакати
n мультивізійні плакати;
n електрифіковані панно;
n неон - світиться реклама на вулицях міста з використанням інертних газів, волоконної оптики, лазерної техніки, різних типів світловодів.
n реклама на транспорті (Внутрішня і зовнішня) - це реклама в метрополітені, оформлення автобусів і тролейбусів, таксі, трамваїв. Останнім часом спостерігається тенденція розміщення зовнішньої реклами на потягах далекого прямування.
Для досягнення більшої ефективності НР розробляють мережеву рекламу. Існує кілька рекламних агентств, які займаються спеціальними дослідженнями і тестуваннями, необхідних для якісного проведення рекламної кампанії з використанням зовнішньої реклами. При грамотному і ретельно продуманому розміщенні, ефективність цього носія інформації може досягти ефективності, порівнянної з пресою і навіть телебаченням. Учасники мого тестування віддали свою перевагу саме зовнішній рекламі. p> 7 Імідж-реклама.
Імідж-реклама (заходи "Public relations ") - це комплекс заходів, спрямованих на створення іміджу, престижу і позитивного відношення широких верств громадськості до організацій-рекламодавців. До заходів подібного роду відносяться:
В· презентації;
В· прес-конференції;
В· фінансування суспільно корисних заходів і спонсорство;
В· виставки і деякі спеціалізовані ярмарки. p> Важливо відзначити, що заходи подібного роду є постійною, планованою рекламною діяльністю, заснованої на маркетингових дослідженнях. Рекламні фірми рекомендують своїм замовникам проводити заходу PR якщо рекламодавець планує вийти на ринок з новим товаром; коли потрібно створити належні взаємини з робітниками і службовцями фірм і організацій; коли існує небезпека ворожих дій конкурентів, і рекламодавець має потребу в широкому інформуванні громадськості про свою надійність; коли виникають к...
