p>
3 ВАТ волковиськ В«БеллактВ» - 1,2,3,6,7
4 ВАТ Копильський маслосирзавод - 1,4,5, 6,7,8
5 ВАТ В«Полоцький молочний комбінатВ» -1,2,4, 6,7
6 ТОВ В«Данон-індустріяВ» -1,2,3,4,5,6,7
7 ВАТ В«Вілейський ГормолзаводВ» -1,3,4, 6,7,8
8 ВАТ В«Молочні продуктиВ» -1,3,4,5,6,7
9 ТОВ В«КампінаВ» - 1,2,3,4,6,7,8
10 ТОВ В«ЕрманнВ» - 1,2,3,4,5,6,7
Корисність пропонованої продукції для здоров'я
В
Висока
В
Середня
Низька
Низька Середня Висока Впізнаваність торгової марки
Широкий асортимент
Широкий
В
В
В
Середній
Низький
В
Низька Середня Повна Впізнаваність торгової марки
Різноманітність упаковки
В
Висока
В
В
Середній
Низька
Низька Середня Повна Впізнаваність торгової марки
Висока якість продукції, що випускається
В
Висока
В
Середня
Низька
Низька Середня Повна Впізнаваність торгової марки
Доступність ціни
В
Доступна ціна
В
Середня ціна
В
Висока ціна
Низька Середня Повна Впізнаваність торгової марки
Високий термін зберігання продукції
В
Висока
В
Середня
В
Низька
Низька Середня Повна Впізнаваність торгової марки
Кількість регіональних представництв
Висока
В
Середній
В
Низька
Низька Середня Повна Впізнаваність торгової марки
Проаналізувавши складені карти стратегічних груп можна зробити наступні висновки:
1. Корисність - Впізнаваність торгової марки. За цими характеристиками основними конкурентами є ВАТ В«Савушкін продуктВ», ТОВ В«ЕрманнВ», ТОВ В«Данон-індустріяВ» які виробляють тільки так звані В«живіВ» кисломолочні продукти, сквашені відповідними мікроорганізмами, і мають термін зберігання не більше 30 діб у холодильнику. Саме ці йогурти мають лікувальні властивості, решта йогурти відносяться до категорії В«пастеризованихВ» - такі йогурти проходять спеціальну теплову обробку (пастеризацію або стерилізацію), що дозволяє їх зберігати достатню тривалий час при кімнатній температурі. При такій тепловій обробці, природно, всі молочнокислі бактерії і ферменти руйнуються. У своїх рекламних кампаніях виробники В«живихВ» йогуртів неодмінно вказують на лікувальні властивості продукту. Компанія Данон є безсумнівним лідером у даної категорії Здоров'я - поняття, історично пов'язується з торговою маркою Данон - і сьогодні знаходиться в центрі уваги компанії. Саме тому були створені Інститути Данон. Завдяки конкретним діям, які виходять далеко за рамки виробництва йогуртів, їх діяльність дозволяє компанії відігравати важливу соціальну роль. Метою Інститутів Данон є забезпечення зв'язку між вченими, що займаються вивченням проблем дієтології та харчування, і працівниками охорони здоров'я та освіти, покликаними донести необхідну наукову інформацію про харчування до відома широкої громадськості
2. Широкий асортимент продукції, що випускається-Впізнаваність марки. По цих категоріях попереду йдуть ті ж лідери ВАТ В«Савушкін продуктВ», ТОВ В«ЕрманнВ», ТОВ В«Данон-індустріяВ», і ТОВ В«КампінаВ». Тільки ці компанії випускають широкий сучасний асортимент продукції, розробляючи нові різні смаки. Всі інші компанії обмежуються 2-3 смаками, що не розробляючи нові смаки.
3. Різноманітність упаковки-Впізнаваність торгової марки Лідери ті ж самі ВАТ В«Савушкін продукт В», ТОВВ« Ерманн В», ТОВВ« Данон-індустрія В», ТОВВ« Кампіна В». Потрібно відзначити, що упаковка йогуртів В«АктивиаВ» має відмітний фірмовий стиль, сучасна і легко узн аваема серед інших упаковок, що набагато спрощує завдання з В«Впізнаванням і пригадуванняВ» продукту. p> 4. Висока якість продукції, що випускається-Впізнаваність торгової марки. Лідери ті ж самі ВАТ В«Савушкін продуктВ», ТОВ В«ЕрманнВ», ТОВ В«Данон-індустріяВ», ТОВ В«КампінаВ». У інших білоруських компаній-виробників є досить великий потенціал для виробництва якісної продукції, але більшості з них потрібно провести модернізацію виробничого обладнання. і розробити маркетингову стратегію збуту продукції.
5. Доступність ціни-Впізнаваність торгової марки. Лідерами в цій галузі є - ВАТ В«Савушкін продуктВ», ВАТ Копильський маслосирзавод, ВАТ В«МолокоВ», ВАТ Волковиськ В«БеллактВ» - з цієї категорії, крім ВАТ В«Савушкін продуктВ», програють лідери ринку, в т. ч і В«ДанонВ»...
