и уповільнення диверсифікації тематики мовлення, але в Росії сьогодні при дуже лімітованому кількості частот мовники не ризикують створювати нішеві радіостанції (хіба що в якості побічних проектів). В області ж музичного мовлення різноманітність форматів і так практично повністю нівельовано. Як було сказано вище, найбільші надії росту і розвитку фахівці ринку пов'язують з сегментом Інтернет-реклами. Це пов'язано, по-перше, з тим, що Росія досі демонструє найбільший приріст аудиторії інтернет-користувачів серед європейських країн. Крім того, велика стійкість ситуації пов'язана з тим, що співвідношення медійної і контекстної інтернет-реклами в Росії становить приблизно п'ятдесят на п'ятдесят. Медійну рекламу забезпечують великі рекламодавці, в той час як обсяги контекстної реклами викуповуються дрібним і середнім бізнесом. Зі скороченням витрат на розваги люди будуть проводити більше часу вдома - цей факт відіграє на користь інтернет-реклами. Зрозуміло, інтернет-трафік, на відміну від телевізійного, не зовсім безкоштовний, але ціни на нього, принаймні в містах, такі, що великого значення це не має і не буде мати навіть при деякому скороченні доходів населення. Разом з тим більш платоспроможна активна аудиторія молодого і середнього віку, замість телевізора в якості засобу розваги і отримання інформації, швидше вдасться до інтернету. Все вищесказане відноситься як до відносно традиційним інтернет-медіа (портали, інформаційні ресурси), так і до соціальних мереж, монетизація трафіку в яких до цих пір представляла собою деякі труднощі. Швидше за все, міграція частини рекламодавців в інтернет і розвиток нішевих проектів в області Web 2.0 найближчим часом підштовхне медіаменеджерів до вирішення цієї проблеми, і соціальні мережі виявляться, можливо, найбільш швидкозростаючим (хоча і не найбільшим за обсягом в абсолютних цифрах) сегментом рекламоносіїв у Інтернеті/
ринок реклама рейтинговий інтернет телебачення
Висновок
Росія, поряд з Китаєм, Індією та Бразилією, є найбільш динамічно розвиваються локальним рекламним ринком;
в 2009 році більше половини обсягу реклами в засобах поширення займає телебачення, а найменший обсяг у інтернету та інших носіїв. Однак, за темпами приросту можна спостерігати абсолютно протилежну ситуацію - інтернет та інші носії випереджають телебачення;
за оцінками Discovery Research Group більша частина витрат рекламодавців припадає на телебачення, при цьому можна виділити дві моделі розміщення реклами на ТБ:
) фіксоване розміщення;
) розміщення по рейтингах;
в 2008 р. відбулося обмеження реклами на ТБ: обсяг реклами протягом години скоротився з 20% до 15%;
найнижчі цифри по доходах від реклами показали інтернет-ресурси і так звані "інші види реклами";
