ків рекламного процесу, а також запобігати порушення на початковому етапі виробництва рекламного продукту.
У першу чергу, це робиться в інтересах споживачів. Будемо сподіватися, що цей процес буде розвиватися і надалі.
2. Менеджмент реклами.
2.1. Планування рекламної діяльності
Планування рекламної діяльності фірми може включати в себе наступні етапи:
В§ Аналіз поточної маркетингової ситуації
В§ Формулювання основних цілей рекламної діяльності. p> В§ Визначення місця реклами в стратегії просування фірми. p> В§ Вибір завдань реклами. p> В§ Встановлення відповідальності. p> В§ Визначення бюджету. p> В§ Вибір цільової аудиторії. p> В§ Вибір напрямків і тим реклами. p> В§ Розробка концепції рекламних звернень. p> В§ Планування використання коштів реклами. p> В§ Планування оцінки ефективності. p> В§ Розробка плану-графіка робіт. p> В§ Розробка кошторису витрат. p> В§ Аналіз поточної маркетингової ситуації
В§ Стан ринку аналізується з точок зору попиту (клієнтури) і пропозиції (конкурентів) і звичайно включає в себе:
В§ аналіз ринкового потенціалу товару (послуги)
В§ сегментацію споживчого ринку;
В§ позиціонування товару (послуги);
В§ аналіз споживчих переваг і мотивацій;
В§ визначення сезонності споживчого попиту;
В§ опис конкурентоспроможних переваг товару (послуги);
В§ опис рівня ринкових цін на товар (Послугу);
В§ визначення конкурентноздатних переваг каналів дистрибуції товару (послуги);
В§ опис рекламних акцій і бюджет конкурентів. p> Для аналізу поточної маркетингової ситуації даних проводять маркетингові дослідження, які включають в себе збір вторинних даних, тобто інформацію зібрану раніше для інших цілей, і первинних даних, тобто інформацію зібрану вперше для конкретної мети.
Цілі організації, яких можна досягти за допомогою реклами, можуть ставитися до ринкових цілям і описуватися такими поняттями, як частка ринку, обсяг продажів (реалізації) у грошовому або натуральному вираженні, ринкова (галузева) ніша цілям створення образу і описуватися такими поняттями, як поінформованість, перевага і т.д.
Для цілей повинні бути характерні:
В§ конкретність і вимірність ; p> В§ орієнтація в часі ; p> В§ досяжність ; p> В§ взаємна підтримка . p> Реклама, будучи частиною процесу просування товару (послуги), підтримує інші заходи з просування, такі як виставки, дегустації, персональні продажі і т.д.
Концепція та графік проведення рекламних заходів повинні бути розроблені відповідно з єдиним стратегічним планом просування.
Для вибору завдань реклами важливе значення має стадія життєвого циклу товару, залежно від якої рекламні звернення можуть містити елементи інформативної, увещевательной або нагадує.
Для організації рекламних заходів фірма може використовувати власне рекламне підрозділ, або зовнішнє ре...
