. Реклама потрібно подати своє звернення таким чином, щоб воно привернуло увагу і інтерес цільової аудиторії. Зазвичай рекламодавець готує заздалегідь на розробку тексту, в якому обумовлюються завдання, зміст, аргументація і тон майбутнього оголошення. Творчим працівникам необхідно знайти стиль, тон, слова і форму втілення заданого звернення.
СТИЛЬ РЕКЛАМИ.
У стильовому зверненні будь звернення може бути виконано в різних варіантах.
1. Замальовка з натури . Уявлення однієї чи кількох персонажів, використовують товар у звичній обстановці.
Наприклад, реклама кави Nescafe "Нового дня ковток". br/>
2. Акцентування образу життя . Робиться упор на те, як товар вписується в певний спосіб життя. p> Реклама колготок Saint Pellegrino. "Краса і незалежність." <В
3. Створення фантазійної обстановки . Навколо товару або його використання створюється якийсь ореол фантазії. p> Реклама деодоранту Impulse, де красива жінка отримує квіти від летить на аероплані молодої людини. "Якщо незнайомець раптом дарує Вам квіти, він реагує на Impulse!" <В
4. Створення настрою або способу . Навколо товару створюється прокидаємося їм настрій або образ, скажімо, ніжності, краси, любові і безтурботності. Не роблять ніяких тверджень на користь товару, крім побічно вселяються. На створення настрою розрахована реклама сигарет Rothmans і шоколаду Dove. "Хвилини ніжності створені для Dove." <В
5. Мюзикл . Показ одного або кількох осіб або мальованих персонажів, співаючих пісню про товар.
За цим принципом побудована реклама жувальної гумки Hollywood, а з вітчизняної реклами першим і, мабуть, найвдалішим мюзиклом була реклама АТ "Мовен": "Якщо любите прохолоду, свіже повітря круглий рік, звертайтеся на Московський вентиляторний завод ".
В
6. Використання символічного персонажа . Створення персонажа, який уособлює собою товар. Персонаж може бути як реальним, так і мультиплікаційним. p> Хорошим прикладом може служити кролик з реклами розчинного какао Nesquik.
В
7. Акцент на професійному і технічному досвіді . Демонстрація технічного і професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.
В
8. Використання даних наукового характеру . Наводяться наукові дані про перевагу або більшої ефективності товару в порівнянні з іншими.
Така реклама зубних паст Blend-a-med та Colgate. <В
9. Використання свідоцтв на користь товару . Реклама представляє вартий повного уваги або викликає симпатію джерело інформацію, який схвально відгукується про товар. Це можуть бути як прості люди, так і знаменитості, які заявляють, що їм подобається товар.
У фірми Lotto, що випускає спортивні товари, є колекція тенісної екіпіровки Борис Беккер. На обкладинці кожного з предметів колекції зображений Борис у формі Lotto і сказано, що "Борис воліє Lotto". br/>
Для кожного оголошення в будь-якому стилі потрібно знайти запам'ятовуються і привертають увагу слова. Кожне оголошення повинне мати свій маленький девіз, який би запам'ятовувався і асоціювався з майбутньому саме з даним конкретним товаром або послугою. Складові елементи форми, такі як розмір оголошення, колір і ілюстрація, впливають на ступінь виробленого цим оголошенням впливу і на його вартість. Тому потрібно чітко порівнювати вартість рекламної кампанії з очікуваним ефектом і не витрачати зайвих грошей там, де вони не принесуть очікуваної або необхідної ефективності.
ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ ІНФОРМАЦІЇ.
Наступне завдання рекламодавця - вибрати кошти поширення для розміщення свого рекламного оголошення.
Процес складається з 4 складових.
В
1. Прийняття рішень про широті охоплення, частоту появи і силу впливу реклами.
1.1. Охоплення. Реклама слід визначити, яка кількість осіб в рамках цільової аудиторії має познайомитися з його рекламною кампанією за конкретний відрізок часу.
1.2. Частота появи реклами . Реклама слід також вирішити, скільки разів за конкретний відрізок часу повинен зіткнутися з його рекламним зверненням середній представник цільової аудиторії.
1.3. Сила впливу . Крім того. рекламодавцеві слід подумати, якою силою впливу повинен мати контакт з його рекламою. Звернення по телебаченню зазвичай виробляють більш сильно враження, ніж звернення по радіо. У конкретного різновиду засобів реклами реклама в одному місці може сприйматися більш вірогідно, ніж в іншому.
2. Відбір основних видів засобів поширення інформації.
Засіб реклами
Переваги
Обмеження
Газети
Гнучкість, своєчасність, гарне охоплення місцевого рин...
