ами.
Компанія В« Альтервест В» здобула собі славу найбільш унікальною вітчизняної компанії-виробника солодких десертів, заморожених напівфабрикатів та морозива.
Чому самої унікальною? Тому що тільки в асортименті В«АльтервестВ» можна знайти продукти, що не мають аналогів на вітчизняному ринку заморозки і напівфабрикатної продукції. p align="justify"> Цілі маркетингової політики Kraft Foods щодо морозива наступні:
Гј Вийти до п'ятірки лідерів і утримувати позиції
Гј Розробити інноваційний інструмент для закріплення ринку на довгостроковій основі
Гј Створення комфортних умов для введення діяльності
Гј Зниження цін на товар
Гј Завоювання довіри споживачів
4. Сегментація ринку і складові маркетингу
Серед основних нинішніх тенденцій російського ринку морозива слід відзначити активізацію поглинань і об'єднань. Основні події останнього часу: утворення єдиної компанії В«АйсберріВ» на базі компаній В«РамзайВ», В«Сервіс-ХолодВ» і В«Айс-ФіліВ», і крім того, покупка фабрики В«Чарівний ліхтарВ»; покупка фірмою В«ТалостоВ» молочного комбінату в Озерах , компанії В«МетелицяВ» і Подільського холодокомбінату; придбання компанією В«ІнмаркоВ» Тульського холодокомбінату; купівля В«АльтерВестВ» ЗАТ В«Ескімо ФіліВ» і ЗАТ В«Сервіс ФіліВ».
Виріс рівень консолідації ринку - 10 найбільш великих підприємств виробили половину всього обсягу російського морозива (табл. 1).
В
КомпаніяОб'ем виробництва, тис. тоннДоля ринку,% ВАТ Інмарко44, 610,8 ЗАТ Талосто327, 7Концерн В«Російський холодВ» 266,3 ТОВ В«Нестле Жуковське морозиво В»19,84,8 ГКВ« Айсберрі В»194,6 ВАТВ« Пензахолод В»163,9 ХолдингВ« Сніжний містечко В»12,53 ВАТВ« Челни Холод В»11,52,8 ВАТВ« Бєлгородський холодокомбінат В»112,6 ВАТВ« Холод В»102,4 ВАТВ« Петрохолод В»102,4 ЗАТВ« Холодокомбінат В»102,4 ГКВ« АльтерВест В»9,92,4 ВАТВ« Липецький холодокомбінат В»92,2 ВАТВ« Волгомясомолторг В»7,21,7 ТОВВ« Калинов мост В»6,21,5 ВАТВ« Іній В»5,81, 4
Сформувалася група лідерів - в першу п'ятірку входять ВАТ В«ІнмаркоВ» (м. Новосибірськ), ЗАТ В«ТалостоВ» (Петербург), концерн В«Російський холодВ», ТОВ В«Нестле Жуковське морозивоВ» (Московська обл. ), група компаній В«АйсберріВ».
Зростає частка їх продажів у торговельних мережах великих міст. У таблиці 2 представлені частки ринку найбільших компаній за липень-серпень 2007 року в 28 найбільших російський містах. Більше 50% ринку належать першим шести компаніям. p align="justify"> Посилюєть...
