широка мережа горизонтальних зв'язків, численні перетину яких з вертикаллю утворюються в результаті взаємодії керівників проектів з керівниками функціональних підрозділів.
Матрично-штабна структура.
Унікальність і складність вирішуваних завдань, їх масштабність змушують постійно вдосконалювати перераховані вище форми організації управління, домагаючись створення такої, при якій в найкращій мірі забезпечується інтеграція всіх видів робіт при диференціації спеціалізованих підрозділів. При всій компетенції органів лінійного керівництва та керівників проектів, у матричної структурі необхідно все ж їх безпосереднє співробітництво з метою розробки вимог до результатів виконання програм, аналізу альтернатив управлінських рішень на основі високої професійної орієнтації і т. д.
Відмітна особливість матрично-штабної структури в тому, що вона відображає всі види керівництва: лінійне, функціональне, тематичне і забезпечує всебічну координацію діяльності між ними, зберігаючи єдність розпорядження і контролю за ключовими організаційно-технічними рішеннями на вищому рівні.
4. Поняття про рекламу та рекламної діяльності
Види і функції реклами.
Реклама - (від лат. Clamare - викрикувати) - це система заходів цілеспрямованого впливу на споживачів, що формує і регулююча рух товару на ринку.
Реклама виявляється необхідною і менеджеру, т. к. в процесі управління та налагодження ділових зв'язків дозволяє підкреслити гідності своєї фірми і своїх товарів, скористатися різноманітними комунікаційними каналами і не викликати при цьому роздратування своєї настирливістю, коректно і гнучко В«відбудуватисяВ» від конкурентів і істотно вплинути на імідж фірми, створити стійке позитивне ставлення до неї і до собі особисто.
Реклама відображає життя суспільства, служить його соціальним дзеркалом. Це стосується насамперед технічних можливостей поширення реклами за різними комунікаційних каналах. Реклама відображає національні особливості, використовуючи національні персонажі, мова, символіку, колір, музику.
Турбота держави про здоров'я суспільства і огородженні його членів від асоціальних (шкідливих) звичок і схильностей створює заборонені зони рекламного впливу (алкоголь, нікотин, наркотики і т. д.)
Реклама різноманітна за своїми видами, що дає їй можливість надзвичайно швидко перебудуватися і прийняти ту форму, яка виявляється найбільш доречною в даний час.
Серед усіх видів реклами провідну роль відіграє товарна, відображає основне призначення реклами - регулювання руху товарів на ринку. Під товаром розуміється будь призначена для обміну та реалізації продукція, від матеріальної до інтелектуальної.
Престижна реклама - забезпечує довіру споживачів не стільки до товару, скільки до його виробнику.
За формальними (офіційними) і неформальним (стихійним) ознаками можна розрізняти прямі і приховані реклами. Пряма - дотримуються всі формальні у...
