мови, розміри, розташування, форма, ціна, а в прихованих - всі елементи реклами мають довільний характер.
Чим більше конкуренція, тим важливіше опанувати навичками етично (норми поведінки) прийнятною реклами. У рекламному кодексі заборонено В«ГудитиВ» конкурентів по бізнесу, навіть якщо для цього є підстави. p> Основна відмінність між особистої та безособової рекламою полягає в характері контакту зі споживачем. Найбільш ефективний безпосередній особистий контакт, зазвичай у вигляді участі у виставках, ярмарках, нарадах та ін При встановлення контакту дуже велику роль грають невербальні засоби комунікації: посмішка, поза, погляд. Дуже важливим виявилося також вміння говорити різноманітно і переконливо, з гумором, без наданих повторень.
Раціональна або емоційна реклама звертається «³дповідноВ» до свідомості споживача, його логічному мисленню через підбір підходящих аргументів, або до сфери почуттів.
Захисна реклама - це спосіб посилення своєї реклами за допомогою використання будь-яких значущих на державному рівні ідей. Наприклад: численні пенсійні недержавні фонди заявляють про свої достоїнствах, залучаючи нових вкладників під гаслом турботи про старість.
Однорідна і різнорідна реклама - відображає прихильність рекламодавця до одного або різним комунікаційним каналам, радіо, ТБ, газетам, журналам і т. д. Чим ширше комунікаційний спектр, тим більше шансів на поширення інформації з різних напрямків ринку.
Різнорівнева реклама - це навмисний спосіб поширення рекламної інформації з конфіденційним каналам, від однієї групи споживачів до іншої. Ця реклама переважно усна, за своїм характером вона те саме чутками.
Соціальна реклама - пов'язана не тільки і не стільки з інтересами окремих фірм та окремих товаровиробників, скільки з глибокими суспільними проблемами: екологічними, політичними та ін Приклад: Зателефонуйте батькам, Бережіть любов.
Контрреклама являє собою самостійний вид реклами. Вона з'являється тоді, коли не збігаються цілі виробників товару і його споживачів або різних споживачів між собою. Приклад: тютюновий і алкогольний бізнес і відповідні реклами викликають протест з боку медичних та громадських організацій, проти реклами хутряних виробів протестує товариство захисту тварин.
Функції реклами
Виховна або педагогічна функція реклами полягає у формуванні шкали життєвих цінностей.
Експресивна функція реклами передбачає створення позитивного настрою.
Пізнавальна або інформаційна функція реклами кшталт відкритого вікна у світ нових товарів і не тільки нових товарів, а й нових країн, їх виробників, їх професій.
Комунікативна функція реклами полягає у створенні умов для взаємообміну інформацією (джерела, одержувача, самого повідомлення, часу і характеру пред'явлення, оцінка можливого ефекту), що, безумовно, сприяє збільшенню ефективності реклами.
Слід зазначити, що реклама може не тільки підтримувати просування ...
