ий, то не потрібно кидатися у знижки та розпродажі, якщо почався економічний спад. Я вважаю, що взагалі в нижньоцінових сегментах ринку брендів не існує. Це пояснюється тим, що компанії, які працюють саме в цих сегментах ринку, притримуються зазвичай стратегії глибокого проникнення на ринок або лідерства за витратами - їх продукцію купують, тому що вона дешевша. Таким компаніям бренд не потрібен і навіть шкідливий, тому що створення бренду - це великі інвестиції. Відповідно, зростає ціна, й основна конкурентна перевага втрачається.
Суттю створення бренду в багатьох випадках є отримання якомога вищої ціни. Тому стратегія "лідерства за витратами" та бренди несумісні. Звідси виходить ще одна перевага, про яку не згадувалося вище, а саме - можливість сегментування ринку. p align="justify"> І, по-третє, абсолютно необхідним є цілісний підхід до брендингу. Тобто бренд - це не тільки реклама і просування, а й вся діяльність компанії від закупівлі й виробництва до керування персоналом і збуту. Тобто брендинг є філософією керування компанією, товарними потоками, людськими ресурсами й ін, заснованої на соціально-психологічних законах, які дозволяють керувати свідомістю споживачів з метою збільшення прибутковості підприємства через торгову марку, її ім'я, упаковку, історію, репутацію та спосіб рекламування. p align="justify"> З джерел інформації, проаналізувавши. Можна виділити наступні умови, яким має відповідати бренд, щоб бути успішним на ринку, які наведені в Таблиці 1
Таблиця 1 Умови успішного бренду
№ п/пУсловіеЦель соблюденія1.Достоверность, відповідність носітелюПродукт повинен викликати доверіе2.Унікальность, новізнаПозволяет відокремитися від конкурентов3.Преімущество, вигодаФормулірует очікування і мотивує до покупке4.ПонятностьАдекватность сприйняття прочитанного5.ИнформированностьПозволяет встановити стійку комунікацію продукт-потребітель6. Швидке впізнавання і запомінаніеГарантія повторних покупок
Не можна плутати бренд з торговою маркою: будь-який бренд є торговою маркою, але не кожна торгова марка - брендом. Перетворення в бренд відбувається в той момент, коли об'єктивне сприйняття цінностей продукту і торгової марки замінюється стійким особистим ставленням до них. Споживач дає свою, суб'єктивну, оцінку якості, надійності, безпеки, ергономічності, дизайну, назві продукту; він додає до цього емоції. [10]
Втім, в деяких супермаркетах і сьогодні можна зустріти довгі прилавки з досить просто упакованими та дешевими вітчизняними товарами без торгових марок. Взагалі, це можна сказати про сучасні плодоовочеві відділи мереж супермаркетів в Україні. p align="justify"> Реклама споживацьких товарів має бути короткою і чіткою. Велике значення тут мають ілюстрації та яск...
