ки фірми. p> 2.Отдел зобов'язаний при необхідності уточнювати і доповнювати зазначену інформацію, а також виконувати всі необхідні роботи з аналізу та оцінки різного роду поточних і перспективних ринкових ситуацій.
Проведення всього комплексу ринкових досліджень, пов'язаних з ринком, товаром і споживачами, як за затвердженим планом досліджень маркетингу, так і за спеціальними вказівками керівництва і по завданнях інших підрозділів фірми.
Цілі і функції маркетингу на підприємстві
Малюнок 1.
Основна мета служби маркетингу на підприємстві полягає в налагодженні системи обробки і подачі необхідної для забезпечення конкурентоспроможності інформації про ринок в підрозділи фірми. А також в організації регулярного обміну інформацією між підрозділами. Головним призначенням маркетингу є забезпечення процесу управління асортиментом. На завдання управління асортиментом працюють всі функції служби маркетингу, як зовнішнього, так і внутрішнього (Мал. 1). Якщо зовнішній маркетинг поставляє інформацію із зовнішнього середовища підприємства, то внутрішній маркетинг досліджує свою фірму зсередини. Причому ці дослідження починаються від виявлення вузьких місць і потенційних можливостей окремих підрозділів підприємства і закінчуються створенням механізму управління витратами фірми (управлінський облік). У цьому зв'язку досить складно чітко розділити функції внутрішнього економічного маркетингу та управлінського обліку. p> Приклад плану робіт по створенню служби маркенінга
1-й етап (підготовчий і постановочний)
2-й етап (впровадження)
Розгалужена структура маркетингу на підприємстві
Практично всі підприємства вже зрозуміли необхідність маркетингу. Тому практично у всіх існують відповідні служби, які в тій чи іншій мірі працюють з інформацією і роблять на основі її деякі висновки. Але у рідкісних підприємств маркетинг є визначальною службою. Все ще більшість підприємств працює на виробництво продукці...
