залученості.
Підключитися до тарифу хотіли б 11% респондентів, які знають тариф, що становить 6% опитаних. Стільки ж студентів (6%) вже підключені до тарифним планом "Студентський". Таким чином, ступінь лояльності і надлояльного до тарифу низька.
Отже, в результаті рекламної компанії були досягнуті такі рівні комунікативних ефектів:
рівень знання (тарифу та реклами тарифу) - високий;
рівень інтересу - середній;
рівні розуміння, залученості, лояльності та надлояльного - Низькі. p> Таким чином, рекламна кампанія тарифу "Студентський" серед студентів ТюмГУ і ТюмГАСУ комунікативно неефективна. Проте висновок про комунікативної ефективності рекламної кампанії не можна вважати однозначним. p> Відкритим залишається питання про те, який рівень рекламної компанії є неефективним - споживчі властивості тарифу або споживчі властивості реклами.
З метою оцінки економічної ефективності реклами була використана методика прямого порівняння. p> У результаті розрахунків з'ясувалося, що економічно рекламна кампанії тарифу є ефективною, однак при цьому частка користувачів даного тарифу становить лише десяту частину всієї цільової аудиторії (що підтверджує низьку комунікативну ефективність реклами).
Загалом рекламні зусилля виявилися достатніми, щоб покрити витрати рекламного бюджету фірми на просування тарифу, однак неефективними з точки зору охоплення цільової аудиторії і "завоювання" вузького сегмента ринку - студентської молоді. А так як основна мета даної рекламної кампанії виявилася недостигнутой, то її не можна вважати ефективною.
Результати соціологічного дослідження можуть бути використані при розробці концепції та стратегії просування нових продуктів на ринку тарифних планів у студентському середовищі. p> Методичні розробки даної роботи з незначною корекцією можуть застосовуватися для оцінки ефективності реклами будь-яких тарифів на ринку стільникового зв'язку.
Висновок
Вивчення ефективності реклами є важливим питанням у теорії реклами і має велике практичне значення для рекламної діяльності. Тільки високоефективна реклама може сприяти становленню розвиненого рекламного ринку в Росії, мінімізуючи витрати рекламодавців при розширенні рекламного бізнесу в цілому.
Подальше вивчення проблеми ефективності реклами буде сприяти розвитку теорії та практики рекламної справи, так як з одного боку дослідження даної теми сприяє систематизації наявних знань у даній області і виробленню нових теоретичних підстав, з іншого боку - вивчення методів оцінки ефективності реклами сприяє їх адекватному використання на практиці. p> Крім того, висновки, отримані в даній роботі, можуть бути використані в розробці іншої важливої вЂ‹вЂ‹та актуальної теми в галузі реклами - це управління якістю реклами, яка може стати напрямком наших подальших досліджень.
Список літератури
...
