поділом основних сімейних обов'язків і трудових ролей. p> Результати проведеного анкетування багато в чому підтверджують аналогічні дослідження. Найбільш виражений вплив справляє такий фактор як стать респондента (r = 0,570). Проведене дослідження підтверджує існування різних уявлень у чоловіків і жінок про ідеальний типі сім'ї та гендерному розподілі сімейних ролей. Чоловічий консерватизм проявляється у прагненні розділяти домашні обов'язки на В«чоловічіВ» і В«жіночіВ», а також у прагненні закріплювати за чоловіком роль начальника, за жінкою - роль підлеглого. p> Вік респондентів має також важливе значення. Люди старших віків як і раніше схильні підтримувати традиційний уклад. Кореляція між ознакою «³кВ» і підтриманням стереотипів досить істотна (r = 0,421). Що стосується такої ознаки, як рівень освіти, то його вплив важко відокремити від роду занять респондента, тим не менш, простежується залежність: чим нижче рівень освіти, тим частіше респонденти погоджуються з тим, що головна жіноча функція - це турбота про сім'ю та дітей. p> Також слабка кореляція присутній між підтримкою стереотипів і ознакою «ѳмейний станВ». Якщо врахувати, що в основному не перебуває у шлюбі молодь, то можна говорити, що молоде покоління не схильне підтримувати цей стереотип, до того ж, не перебуваючи у шлюбних відносинах, респонденти (у особливості дівчата) не поділяють традиційний уклад сучасного життя. p> Таким чином, ми можемо говорити, що процес формування гендерних стереотипів у чому детермінований соціально-демографічними характеристиками. Вплив таких факторів, як стать, вік, сімейний стан значно. Однак для більш точного розуміння процесу формування стереотипів, слід враховувати цілий комплекс факторів соціального середовища. br/>
Гендерні стереотипи в телевізійній рекламі
Реклама в сучасному суспільстві впливає не тільки на економіку, вона стала потужним фактором соціалізації, в тому числі і гендерної. Це може мати позитивні і негативні наслідки, як для окремої людини, так і для суспільства в цілому. p> Основний метою рекламної діяльності є прагнення привернути увагу найбільшого кількості потенційних покупців і викликати у них бажання придбати рекламований продукт. Для цього в рекламі використовується цілий спектр засобів спрямованих як на свідому, так і на несвідому сферу людини. p> Прагнучи здійснити найбільш ефективний вплив на споживача, реклама використовує потреби, світоглядні ціннісні орієнтації, стереотипне мислення людей. Вона намагається проникнути в глиб психіки людини, зрозуміти причини, по яким він купує той чи інший товар, а потім використовувати цю інформацію, щоб чинити ще більш ефективний вплив. При цьому в процесі рекламної комунікації відбувається формування певної споживчої системи цінностей, певного способу і стилю життя. p> Телебачення - Найефективніший видовищний і масовий за охопленням споживачів вид реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, в порівнян...
