цепція цієї категорії. Наприклад: Versace Atelier - чоловічий і жіночий одяг від кутюр , Gianni Versace - чоловічий і жіночий одяг прет-а-порте, Versace Young - одяг прет -а-порте для дітей і тінейджерів.
Категорія от кутюр (haute couture - пер. з фр. витончений стібок ). Фешн-продукти цієї категорії ексклюзивні і практично цілком виготовляються вручну, за індивідуальним замовленням, завдяки чому їх легко можна віднести до творів мистецтва. Колекції від кутюр є абсолютним виразом майстерності дизайнера і фактичним втіленням його ідей, а отже, і ідей конкретного дизайнерського бренду, крім того створення сезонної колекції від кутюр задає тенденцію даного сезону і передує створенню всіх інших колекцій бренду. Метою створення таких колекцій є не отримання прибутку від їх продажу (як правило, створення таких колекцій економічно не ефективне, згідно А.Н. Андрєєвої: кількість покупців від кутюр у світі скорочується, в середині 1990-х рр.. налічувалося трохи більше 1000 осіб (представників родової аристократії, фінансово-промислової і культурної еліти), що споживають не більше 75% кутюрних колекцій ), а формування іміджу бренду, його паблісіті і в кінцевому підсумку створення додаткової вартості бренду.
Категорія прет-а-порте де люкс . Основними відмінностями товарів даної категорії від товарів від кутюр є: невелика серійність моделей і меншу кількість ручної праці, використовуваного при створенні моделей. Соціально-економічні характеристики цільової аудиторії можуть трохи відрізнятися від тих же характеристик у категорії від кутюр , тому що ціна на товари даної категорії може бути трохи нижче. Для збуту цієї категорії фешн-продуктів обов'язково наявність у компанії-власника бренду власних монобутик і спеціально розроблених стратегій щодо франчайзингу для монобутик.
Категорія прет-а-порте . Товари цієї категорії представляють собою безпосередньо готову дизайнерський одяг (зберігаючу і пропагує ідею сезонної колекції від кутюр , але більш відповідну для повсякденного використання) і характеризуються серійністю виробництва, більш дешевими матеріалами щодо від кутюр і прет-а-порте де люкс і відповідно більш низькою ціною. Покупцями моделей з колекц...
