ій прет-а-порте найчастіше є представники високоприбуткових верств населення. Для збуту цієї категорії найчастіше використовуються мультибрендові бутіки, моно-брендові бутики можуть взагалі не використовуватися, а компанія-власник бренду особливу увагу приділяє відбору баєрів і умові закупівель.
Вперше, категорію прет-а-порте, як другу лінію від кутюр , що зберігає основну ідею і стиль колекції від кутюр , але за меншу вартість, запропонував в 1981 році Джорджіо Армані. Таким чином, з'явився новий спосіб розширення дизайнерських брендів у фешн-бізнесі, замість старого способу - продажу ліцензій на використання марочного імені, часто завдає істотної шкоди іміджу бренду і його вартості.
На початку 1990-х років з'явився ще один спосіб розширення, який дав початок новому етапу в розвитку фешн-бізнесу і появі в структурі дизайнерських брендів нового типу бренду - дифузного бренду .
Дифузний дизайнерський бренд включає в себе другі і треті лінії категорії прет-а-порте (дешевші тканини, серійність виробництва, але збереження стилістичної зв'язку із категорією прет-а-порте), а також різні узкофункціонального лінії (спортивний одяг, джинсовий одяг тощо). Головна відмінність категорії дифузного бренду від інших категорій всередині дизайнерського бренду можна сформулювати наступним чином: фешн-продукти брендів від кутюр , брендів прет-а-порте де люкс і брендів прет-а-порте відносяться до продуктів категорії розкоші, тоді як фешн-продукти дифузних брендів є звичайними продуктами з високою (щодо масового ринку) вартістю; дифузний бренд є доповнюючим, але не обов'язковим у марочному портфелі дизайнерського бренду.
Основними перевагами створення дифузного бренду є:
l Збільшення прибутку дизайнерського бренду за рахунок залучення нових, більш молодих, споживачів із середнім і вище середнього доходом;
l У разі прихильності молодого споживача до конкретного бренду, можливий перехід цього споживача, при зміні з віком соціального статусу, на більш високий рівень споживання бренду (прет-а-порте і далі);
l Дифузний бренд, об'єднуючи в собі елементи, як дизайнерського одягу, так і одягу масового виробництва, захищає дизайнерські бренди від злиття з масовим ринком.
В якості прикладів дифузних брендів можна назвати Versace Collection (чоловічий та жіночий одяг), Versace Jeans Couture (більш дешевий варіант прет-а-порте колекції Versace Jeans Signature), Versace Sport (спортивний одяг) і лінія молодіжного одягу V...
