значення цілей організації стає легше визначити бюджет і масштаби кампанії з формування паблісіті, позбавивши тим самим організацію від зайвих витрат матеріальних і часових ресурсів.
Для кожного продукту і для кожної послуги є свої природні межі розповсюдження. Ці межі можуть бути визначені округою, в якій підприємство розташовується, де поширюється вироблений ним продукт, або територіями, на яких вона продається. Ці межі можуть визначатися і тим, де проживають потенційні споживачі: усередині країни або на узбережжі, в горах або в пустелі, в місті чи в сільській місцевості. Межі можуть встановлюватися і кліматом: жарким або холодним, дощовим або сухим. p align="justify"> Межі можуть бути місцевими, регіональними, національними чи міжнародними.
Зазвичай велика частина зусиль з формування паблісіті на територіях за межами сфери діяльності організації витрачається даремно. Тому при виборі території для проведення заходів паблісіті необхідно уточнити, які райони потребують особливої вЂ‹вЂ‹уваги. p align="justify"> Ринки були свого часу сегментовані за географічною ознакою тільки тому, що можливості транспорту і зв'язку вимагали від торгових представників займатися виключно тими районами, яких вони могли досягти не більше ніж за два дні. Хоча і в наші дні ці чинники продовжують впливати на організацію справи, але тепер при продажах, рекламі, маркетингу і навіть паблісіті вони супроводжуються і іншими явищами. p align="justify"> Кожен товар, кожна послуга, кожен бізнес мають свій сегмент споживачів. Ці сегменти можуть бути виділені за критеріями соціального статусу, віку, освіти, фінансового доходу, культурної підготовки, статтю, соціальним положенням, особистим якостям, сімейним станом, наявності дітей і їх віку, професійної діяльності і т.п. Уточнивши коло своїх клієнтів, організація автоматично скорочує необхідний рівень паблісіті, виявляє місця, де вести компанію, в результаті чого економить час і гроші на проведення пабліситі. p align="justify"> Після визначення масштабів паблісіті і аудиторії, на яку будуть направлені відповідні заходи, настає наступна стадія - планування PR-заходів. Це пов'язано з тим, що без розробленого плану паблісіті починає жити своїм життям, непідконтрольною його організаторам - заходи починають накладатися один на одного, підготовка до них стає хаотичною. p align="justify"> Визначення цілей і завдань виявиться майже марним, якщо їх не використовувати для визначення пріоритетів у повсякденному проведенні кампанії пабліситі. Бо навіть сама велика фірма не зможе виділити достатньо людей, часу та інших необхідних компонентів, щоб розкрутити паблісіті. p align="justify"> Таким чином, ретельно складений план проведення паблісіті, що враховує цілі і завдання, не тільки задає вірний напрям, але і не дає відхилятися від головного. Добре спланована програма дозволяє швидко приймати правильні рішення. За допомогою такої програми мети, а також засоби, за допомогою я...
