ких організація має намір їх досягти, є орієнтирами при прийнятті рішень. Вона допомагає скористатися представилися можливостями в ході проведення кампанії чи відмовитися від них, якщо вони не відповідають обраним напрямом. p align="justify"> При складанні плану заходів важливо, щоб він не був занадто складним. Для його реалізації може знадобитися так багато людей, що неможливо буде закрити всі його позиції. Тому програми повинні складатися для того, щоб робота була виконана. Відповідно одна з головних вимог - реальність виконання. Інакше в ході проведення кампанії доведеться відмовитися від багатьох заходів, що призведе до того, що проведення всієї кампанії буде порушено, і її результати не будуть відповідати очікуваним. Програма паблісіті, насамперед, - серія дій, призначених задля описи, а для виконання. Крім того, до плану кампанії з формування паблісіті повинен передбачати можливість внесення змін, які можуть бути викликані діями конкурента, станом національної і світової економіки, а також появою нової інформації і можливостей. p align="justify"> Кожну програму паблісіті необхідно регулярно переглядати, іноді - щотижня. Економіка, дії конкурента і навіть загальна криза у світі можуть зробити початковий план неефективним. Кращими планами паблісіті є ті, які дозволяють врахувати подібні непередбачені ситуації. Вони повинні дозволяти оперативно реагувати не тільки на негативні явища, а й на сприятливі, дозволяючи скористатися новою інформацією та відкрилися несподівано можливостями. p align="justify"> Відмінною рисою ефективної програми паблісіті є індивідуальність. Вона виражається у відповідності потребам і цілям організації, персоналу, географії, виробленої продукції та послугам, а також фірмовому стилю. p align="justify"> Для того щоб намічений план був здійснений без зривів, необхідно заздалегідь зібрати фактичний матеріал. У нього можна включити відомості про історію компанії, її фінансової діяльності, біографічні відомості про співробітників організації, інформація про процес виготовлення продукції або надання послуг, відгуки споживачів продукції і послуг фірми - весь цей матеріал може стати в нагоді при складанні прес-релізів, нарисів, репортажів у ході проведення компанії паблісіті.
1.2 PR-ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ ПАБЛІСІТІ
У сфері кінопрокату досить висока конкуренція, тому просто сформувати популярність організації, домогтися, щоб її назва була В«на слухуВ» мало. Щоб досягти реальних результатів, підвищити відвідуваність кінотеатру, необхідно сформувати популярність, що грунтується на дійсні досягнення, ексклюзивних послугах. У цьому випадку у свідомості людини буде виникати конкретний образ, пов'язаний з назвою цього кінотеатру. Цей кінотеатр буде відповідати перевагам, смакам і цінностям конкретної аудиторії. Уявлення, що всі кінотеатри однакові, буде подолано. Щоб стимулювати людину прийти саме в цей заклад, необхідно формувати паблісіті, мета якого ...
