ЗМІ. Від рекламодавця необхідно отримати достатньо повні відповіді на ряд питань. p align="justify"> Детальний опис рекламованого товару або послуги.
Для медіапланування цілком достатньо знати призначення товару або послуги, рівень цін на аналогічні товари або послуги, позиції, займані конкурентами. На жаль, не всякий рекламодавець здатний надати ці відомості в розпорядження агентства. У цьому випадку, як правило, агентство використовує сторонні джерела - набуває інформацію у дослідницьких фірм, що володіють обширними базами даних по товарних групах, марками всередині них. Іноді вирішується більш бюджетна (дорога) завдання, і проводиться спеціальне маркетингове дослідження. p align="justify"> Опис цільової аудиторії.
Аудиторію можна позначити за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, соціальне і матеріальне становище), по споживчих перевагах (наприклад, ті, хто купує тільки каву в зернах), за стилем життя (ті, хто проводить відпустку тільки в серпні-вересні, в готелях не нижче певної категорії), по мотивації (чому купують саме цей товар). Якщо для впливу описані кілька непересічних груп, то розумніше працювати з декількома цільовими сегментами або групами. Досить корисно виділити з групи типового її представника і в деталях уявити собі його портрет, що описує всі суттєві характеристики. p align="justify"> Територія кампанії.
Як правило, відповідь на це питання не викликає ускладнень у рекламодавця: адже він планує продажі на певній території. Кампанія може бути регіональною (Волгоград і область), національний (Росія), міжнародного (СНД, інші країни), може охоплювати один або декілька регіонів. При плануванні кампанії в декількох регіонах часто буває вигідніше розміщуватися не в регіональних, а в центральних, загальноукраїнських засобах розповсюдження. Цей підхід дозволяє убити двох зайців: полегшує контроль з боку агентства і рекламодавця за проходженням інформації і в деяких випадках економить кошти. p align="justify"> Терміни проведення кампанії.
Рекламну кампанію має сенс координувати з сезонними коливаннями попиту на рекламований товар. Як правило, замовник має уявлення про ці процеси. Єдине, про що слід його попередити, - так це про те, що перша кампанія (так званий запуск) не дає результату негайно. Необхідно набратися терпіння і не робити поспішних висновків, що стосуються ефективності зроблених зусиль. p align="justify"> Бюджет кампанії.
Дуже часто рекламодавець виходить з реальних матеріальних можливостей в поточний період. Тобто багато витрачають на рекламу стільки, скільки не шкода, або скільки можуть витратити. Більш точне, або наукове, визначення бюджету може бути пов'язане з оцінкою рекламних витрат найближчих конкурентів. Ці відомості також можна отримати в дослідницьких структурах або виходячи з попереднього досвіду рекламодавця, порівняємо попередні рекламні витрати з їх результа...
