до торгової марки. [2]
1.3 Комунікаційні рекламні стратегії
Головним завданням рекламної комунікації виступає донесення до споживача необхідної і привабливою інформації про виробника та продукт, його специфічних особливостях, вигодах і способах його ідентифікації в точці продажів. Комунікаційні стратегії та пов'язані з ними бізнес-рішення надзвичайно важливі для реалізації завдань зі створення та просування рекламного продукту, а пов'язані з їх розробкою витрати дуже значні і, за деякими оцінками, можуть досягати показників, рівнозначних близько 20% грошової оцінки обсягу продажів і навіть перевищувати їх. Стратегії рекламних комунікацій є елементом комунікаційних стратегій маркетингу. [6] Ініціюючи їх розробку, рекламодавець бере на себе відповідальність за пра-Вільний постановку завдань комунікації, забезпечення необхідного бюджету, що передбачає розподіл витрат по окремих каналах засобів комунікації, узгодження цілей і принципів їх реалізації з розробником стратегії (рекламним агентством) і, нарешті, попередню оцінку ефективності їх результатів. [6]
Головне питання будь-якої і в тому числі маркетингової і рекламної комунікації - це чітко встановлена ​​адресність звернення до споживачів, і особливо до тієї аудиторії, на яку в першу чергу орієнтовані маркетингові комунікації. У цю "цільову аудиторію" можуть входити представники різних груп споживачів, персонал компанії рекламодавця, інвестори та акціонери, державні установи та громадські організації, тобто ті фізичні та юридичні особи, на яких рекламодавець орієнтує направляти рекламну та PR -інформацію з метою формування доброзичливого ставлення до своєї фірми і її продукції.
Рекламодавець повинен прагнути донести рекламні повідомлення до цільових ринків і аудиторій в повній відповідності з основними функціями реклами.
Роль інформативною функції зводиться до того, що рекламодавець інформує аудиторію про існування фірми й вироблених нею товарах (послугах), пояснює їх призначення і якісні особливості, що має особливу важливість для нових продуктів і ринків. Успішна реалізація цієї функції передбачає також створення образу марки та її виробника. [1]
Комунікативно-психологічна (сугестивна, яка переконує) функція спрямована на формування сприятливого ставлення аудиторії до компанії та її маркам шляхом впливу на свідомість і підсвідомість споживача з метою формування переконання в тому, що рекламована марка володіє безперечними відмінними перевагами в порівнянні з аналогічними марками конкурентів. Крім того, необхідно враховувати, що основна частина рекламних повідомлень спрямована не стільки на залучення нових покупців, скільки на переконання вже і...
