безлічі рекламодавців дозволяє їм проводити самостійну видавничу політику, не погоджуючи її ні з органами влади, ні з олігархами. За даними Спілки журналістів Росії, 60-80% доходів російських засобів масової інформації склали рекламні надходження [36, с. 241]. p align="justify"> Тісно пов'язана з політикою і її ідеологічна роль, що не дивно, бо в сучасному суспільстві реклама стає одним з найважливіших факторів формування світогляду людини. Можна навести масу прикладів того, яке місце займала реклама у зміцненні та поширенні комуністичної ідеології в Радянському Союзі. Не викликає сумніву той вплив В«буржуазноїВ» реклами (принаймні тих зразків, які просочувалися через В«залізну завісуВ»), яке було спрямоване на руйнування соціалістичних ідеалів. Сучасний американський соціолог Джанкарло Буззі так висловився з цього приводу: В«Рекламне повідомлення намагається уніфікувати погляди і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію ... Реклама - завжди інструмент політики, який використовується або для консервації, або для створення товариства з певними характеристиками. Для того щоб судити про рекламу, необхідно звернутися до ідеології або ж соціальної моралі, які стоять за рекламою і яким вона більш-менш вірно служить В»(цит. з [32, с. 594]). p align="justify"> Разом з тим не можна не відзначити значну освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички. З реклами її одержувачі можуть витягти різноманітну інформацію в широкому діапазоні відомостей: від рівня рН нормальної людської шкіри до причин появи карієсу; від чинників швидкого зносу автомобільних двигунів до ілюстрацій реальних подій з підручників історії; від знайомства з побутом різних верств населення до міні-подорожей в екзотичні країни. Очевидно, що даний перелік можна продовжувати до нескінченності. Американський письменник Е. Доктороу з цього приводу зазначив: В«Кожен звертає увагу на рекламу. Це сучасна школа, люди. Менш ніж за хвилину телевізійна реклама прокрутить перед вами ціле життя. Покаже дитини, будинок, автомобілі, вручення дипломів ... Розповість, який ти солідний і яким ти міг би стати. Реклама - це навчальна одиниця В»(цит. з [36, с. 408]). p align="justify"> Не менш образно висловився з даної проблеми відомий французький письменник Антуан Сент-Екзюпері: В«Поруч з нормальною педагогікою співіснує безперервне педагогічний вплив незвичайної сили, яка називається рекламоюВ» [36, с. 579]. Зазначимо, що це було сказано до Другої світової війни, коли ще тільки починалося використання радіо в рекламних цілях і не було її телевізійних версій. p align="justify"> Дія реклами реалізується, як відомо, шляхом впливу на психологію людини. Внаслідок чого вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, систем його оцінок навколишнього середовища і самооцінки, характеру реакцій на різні подразники, створенні певн...
