цеві. Ринок телевізійної реклами має у своєму арсеналі широкі можливості і вибір засобів поширення інформації. Телевізійний сигнал може поширюватися як і за допомогою телевізійних станцій, що мають локальне рекламний вплив, так і за допомогою національних або світових телевізійних мереж: сучасні технічні засоби і методи сприяють глобалізації телебачення і розширюють вплив ринків телевізійної реклами. [5]
Незважаючи на те, що телевізійна реклама - звичайне повсюдне явище, ринок її має свої особливості і структуру. Телевізійна реклама - не тільки один з найдорожчих і престижних видів реклами, але і самий масовий. Вона володіє можливістю показати товар або послугу в дії, продемонструвати будь-які заявлені переваги. [7]
. Ринок радіо реклами. p align="justify"> Вперше радіо реклама з'явилася в 1922 році на Нью-Йоркській радіостанції Weaf. [18]. Ринок радіореклами чинності використовуваних засобів поширення інформації багато в чому схожий на ринок телевізійної реклами. Світовий ринок радіо реклами також можна розділити на національні та місцеві ринки. У порівнянні з телевізійним ринком, ринок радіореклами набагато більш сегментований з урахуванням особливостей аудиторії слухачів, головним чином, їх статі і віку. Можливості ринку радіореклами обмежені в силу специфіки засобів передачі інформації. Основне обмеження полягає в неможливості передачі зображення. Відсутність візуальних стимулів виключає можливість реклами торгових марок, обізнаність про яких залежить від пізнавання. У той же час, реклама, що базується на спогадах - одна з важливих складових ринку радіореклами. Ринок радіо реклами, як і ринок реклами телевізійної, працює на масову аудиторію, але володіє меншим психологічним ефектом через відсутність візуальних ефектів. До його достоїнств відносяться: практично цілодобове мовлення, мобільність, порівняно невисока вартість. Крім того, радіо досить часто працює у фоновому режимі, і при часто повторюваному ролику інформація відкладається на підсвідомому рівні і може зіграти вирішальну роль при подальшому виборі послуги чи товару. Недоліком радіо є складність вичленення в аудиторії потенційних клієнтів і вибору програми для максимально ефективного розміщення, що вимагає проведення спеціальних маркетингових досліджень. [26]
. Ринок зовнішньої реклами. p align="justify"> Ринок зовнішньої реклами спеціалізується на продажі рекламних місць на вулицях, використовуючи плакати, стенди, світлові табло та інші засоби стабільного територіального розміщення реклами для візуального поширення інформації. [2]
Ринок зовнішньої реклами має свої особливості, і специфіку, що роблять його відмінним від інших. Зовнішня реклама в даний час є одним з найважливіших засобів реклами в світі, але на відміну від інших, досить важко передбачити її ефект. Так як дослідження зовнішньої реклами дуже дорогі, то їх основний замовник - не окремі рекламодавц...
