иділенням сегментів ринку, які обіцяють дати найбільший обсяг продажу. В умовах економіки, що розвивається це наступна фаза після утворення ринку. Ще більше знижуються трансакційні витрати, спеціалізація відбувається за коштами поширення реклами. Сегментація ринку реклами - результат спеціалізації рекламного бізнесу. У кожній конкретній галузі є свої уподобання використання тих чи інших видів реклами, тобто з позиції ринку, ті чи інші товарні ринки різним чином стикаються з ринком реклами та його сегментами. Ці переваги складаються під впливом наступних умов:
Ступені конкуренції: чим вона вища, тим сильніше йде боротьба за лідерство, і використовуються найбільш престижні засоби поширення рекламної інформації;
Рівня продажів для різних соціальних груп споживачів;
Перспектив засобів поширення реклами з урахуванням тенденцій тиражу, охоплення, кількості сторінок;
Традицій використання засобів розповсюдження реклами тими чи іншими групами;
Географічних інтересів і наявності філій компанії-рекламодавця;
Стратегії розвитку компанії-рекламодавця. [4], [15], [21]
На сучасному етапі розвитку можна виділити наступні основні сегменти: [18]
. Ринок реклами в пресі. p align="justify"> Ринок реклами в пресі традиційно включає в себе рекламу в газетах, журналах для споживачів, бізнес-журналах, галузевих і торгових журналах, а також в довідниках. Об'єктом угоди на ринку реклами в пресі є рекламні послуги з розміщення реклами на сторінках друкованих видань. Практично будь-яке друковане видання може бути використане для розміщення рекламних публікацій. Ринок реклами в пресі має свою структуру. Друковані видання можна розділити на загальні та спеціальні (професійні, галузеві). За місцем видання: центральні та місцеві. По регіонах розповсюдження: міжнародні, країни СНД, Росія, окремі області та міста. За видами інформації друковані видання можна розділити на три групи:
інформаційні видання - в основному, присутня інформація політичного, загального характеру, частка реклами невелика;
комерційні видання - містять, в основному, інформацію про проблеми бізнесу, котирування курсів валют, біржові котирування, ціни та наявність товару у тому чи іншому регіоні, частка реклами більше, ніж в інформаційних виданнях;
рекламно-комерційні видання - містять в основному рекламні оголошення. [12, 15]
. Ринок телевізійної реклами. p align="justify"> Ринок телевізійної реклами володіє набагато більшими можливостями, ніж друкованої - не дивно, що після появи телевізійної реклами в США на початку 50-х продажу рекламованих на телебаченні товарів стрімко зросли. p align="justify"> За територіальною ознакою світовий ринок телевізійний реклами поділяється на національні та міс...
