, експресію в міські пейзажі.
На жаль, відзначаючи позитивну сторону реклами в сучасному суспільстві, не можна не згадати про її негативної ролі, яка випливає через непрофесійну, некоректної роботи рекламістів.
Таким чином, слід загальний висновок, що роль реклами в сучасному суспільстві досить висока. Виходячи з цього, з одного боку очевидна необхідність створення механізмів громадського та державного контролю рекламної діяльності. З іншого боку, ті ж процеси вимагають усвідомлення рекламістами ступеня своєї соціальної відповідальності. Саморегулювання рекламного бізнесу стає необхідним чинником гармонії між рекламою та суспільством. У цьому зв'язку зростає значення оволодіння рекламістами знаннями про роль реклами в сучасному суспільстві та принципи формування поведінкових установок в даній сфері діяльності. Адже протягом багатьох років, що існує реклама, різні фахівці розробляють різні способи впливу на людей, які використовують потім у створенні відео -, радіо - роликів, рекламних плакатів і т.д. Вивчають поведінку людей у ​​різних ситуаціях, з'ясовують їхнє ставлення до рекламної продукції, і все це для того, щоб реклама діяла, була ефективною. Необхідно знати, як ці знання правильно застосувати. У зв'язку з цим, автор вважає за необхідне розглянути основи психологічної ефективності реклами. br/>
Висновки по 1 Главі
У першому розділі курсової роботи автор розглянула кілька визначень поняття В«рекламаВ» і дійшла висновку, що всі вони збудовані за однією схемою: реклама - це якийсь об'єкт, який привертає увагу аудиторії. Але серед них кращим, на думку, автора є формулювання, запропоноване ФЗ В«Про рекламуВ» від 13.03.2006 N 38-ФЗ:
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. [9сатья № 3]
Мета реклами випливає з її визначення: привернути увагу до об'єкта рекламування, сформувати або підтримати інтерес до нього і просунути його на ринку. Для досягнення мети необхідно виконати ряд завдань:
Дати інформацію про нові для клієнта товарах і послугах.
Виділити об'єкт рекламування з числа аналогічних, даючи позитивні оцінки.
Уявити рекламований об'єкт як відповідний високим стандартам в найкращому вигляді.
Підтримувати обізнаність про товари та послуги вже відомих клієнтові.
Досягнення мети і завдань реклами здійснюється через реалізацію функцій. Тому далі автор проаналізувала запропоновані різними фахівцями функції реклами і з'ясувала, що всі вони обов'язково виділяють економічну і соціальну функції, які ...
