.
У процесі проведення рекламної кампанії рекомендується використовувати такий прийом як рекламна пропаганда, тобто звертати увагу споживачів на загальнолюдські цінності і потреби, не конкретизуючи або частково конкретизуючи при цьому об'єкт і суб'єкт реклами. Наприклад, здоровий спосіб життя, знання - сила, екологія та ін
Необхідно створювати і підтримувати громадську думку про рекламований товар або фірму як всередині фірми, так і за її межами. Контакти з громадськістю або PR, також є своєрідною реклами, тому на презентації, ділові зустрічі запрошують журналістів, влаштовують прес-конференції, дають інтерв'ю.
Необхідно створити і підтримувати позитивну громадську думку про рекламований товар або фірмі як всередині фірми так і за її межами. Контакти з громадськістю або ПР також є своєрідною рекламою тому на презентації ділові зустрічі запрошують журналістів влаштовують прес-конференцію дають інтерв'ю.
Необхідно чітко відстежувати і контролювати висвітлення діяльності фірми або продукції в процесі на радіо та телебаченні у вигідному світлі. Створення позитивного образу фірми шляхом спонсорства благодійності виділення коштів на соціальні екологічні культурні та інші потреби.
Проведення рекламної кампанії має грунтуватися на суворому дотриманні чинного законодавства та фізичних і правових норм.
Будь підприємець рекламної діяльності повинен дотримуватися принципів добросовісної реклами згідно з міжнародними правилами проведення реклами основним вимогам яких є дотримання загальноприйнятої моралі. Дії в галузі реклами повинні бути засновані на принципах соціальної відповідальності і сумлінної конкуренції. Реклама повинна створювати довіру до рекламодавця і представленим їм послуг. Рекламне дія повинна будуватися на сумлінному матеріалі. Рекламодавець не має права обіцяти більше ніж він може реально зробити. Тексти зображення не повинні мати щось такого що могло б ввести споживача в оману. Реклама масштабно і різнобічно впливає на людей на формування і розвиток смаку широких кіл споживачів.
На завершальному етапі проведення рекламної кампанії ставляться наступні питання: Що зроблено? Як зроблено? Який результат?
А також даються відповіді на них.
Проводиться аналіз діяльності в рамках проведеної рекламної кампанії визначається ступінь ефективності рекламної кампанії тобто співвідношення кількісних і якісних характеристик витрат різних ресурсів на проведення рекламної кампанії та її ефекту. Порівнюються економічні показники обсяги збуту товарообіг швидкість товарообігу структура і якість збуту до і після проведення рекламної кампанії. На підставі отриманих даних приймаються управлінські розв'язку:
Завершити або продовжувати рекламну кампанію.
Визначаються доцільність проведення рекламної кампанії в майбутньому якими методами засобами.
Приймається рішення про заохочення виконавців відповідальн...
