их осіб або про стягнення з відношенню до них.
В
1.4 Підходи до підготовки та проведення рекламних кампаній
В
Проведення будь рекламної кампанії вимагає ретельної її підготовки, процес підготовки рекламної кампанії починається обгрунтування необхідності та доцільності її проведення.
При плануванні рекламних кампаній оцінка маркетингової ситуації та визначення цілей реклами невід'ємні один від одного.
Рекомендується планувати рекламну кампанію в такій послідовності:
1. Аналіз маркетингової ситуації
2. Визначення цілей реклами
3. Визначення цілей аудиторії
4. Складові кошторису витрат на рекламу та контроль за її виконанням
5. Вибір засобів розповсюдження реклами
6. Складання рекламного повідомлення або тексту
7. Оцінка результатів
Аналіз маркетингової ситуації дозволяє рекламодавцеві спрогнозувати становище, яке складеться на ринку після реального початку рекламної кампанії. Оцінка маркетингової ситуації та визначення цілей реклами невід'ємні один від одного. І те й інше має передувати всім іншим етапам планування.
Найбільш часто зустрічається недоліком планування рекламних кампаній є нездатність чітко і ясно визначити цілі реклами. Правильна і обгрунтована формулювання цілей рекламної кампанії дозволяє дати чітку відповідь на питання для чого вона проводиться. При визначенні мети необхідно забезпечити відповідність її маркетингової і рекламної стратегії фірми. Формулювання мети повинна бути конкретної, однозначною і мати кількісну оцінку.
Одним з найважливіших елементів планування рекламної кампанії є визначення та вивчення цільової аудиторії рекламного впливу. Якщо реклама звернена до всього населенню, то окремі заходи доцільно адресувати конкретним групам людей. У такому случи заходи виявляться більш дієвими.
Кошторис - це план фінансування певних рекламних заходів. У ньому детально розглядаються питання, що стосуються різних товарів, ринків, засобів розповсюдження реклами в різні часові терміни. Шляхом визначення та оцінки витрат на кожну з приватних завдань реклами складаються загальні витрати. Суми, виділяються на рекламу повинні бути розбиті на складові частини. Це входить в обов'язки структурного підрозділу займається рекламою на підприємстві.
Незважаючи на те, що кошториси встановлюються на конкретний період, вони повинні постійно переглядатися і уточнюватися в залежності від зміни ситуації на ринку. Оптимальний обсяг витрат на рекламу визначається виходячи з досвіду керівництва і його відношення до реклами.
Розуміння важливості рекламних кампаній чинить серйозний вплив на успіх всієї рекламної діяльності підприємства.
Рішення про видачі коштів на рекламу і вибір засобів її розповсюдження взаємопов'язані. При цьому основна відповідальність за вибір засобів розповсюдження лягає на рекламне агентство, а не на ре...
