ами популярності цього торгового формату серед споживачів, особливо в сільських районах і маленьких містах. p align="justify"> Шоколадні цукерки в коробках і шоколадні плитки преміального сегмента, найбільш часто купуються в якості подарунка, в більшості своїй продаються через супермаркети та спеціалізовані магазини.
Цікавий факт: дослідження показують, що російські споживачі воліють купувати найдорожчі шоколадні цукерки в коробках для друзів і рідних, при цьому ті ж споживачі для особистого споживання зазвичай купують недорогі фасовані цукерки.
Говорячи про структуру російського ринку шоколаду, можна відзначити, що його особливістю є переважання в споживанні цукерок на вагу. Лідерство цього сегмента в чому пояснюється низькою вартістю такої продукції: середні роздрібні ціни на цукерки на вагу, як мінімум, удвічі нижчі від цін на інші види шоколадних виробів. Таким чином, цукерки на вагу доступні широким верствам населення, при тому що рівень доходів переважної більшості жителів Росії залишається досить низьким порівняно з рівнем доходів мешканців, наприклад, європейських країн. p align="justify"> За підсумками 2006 року, на сегмент цукерки на вагу в натуральному вираженні припадало трохи більше половини загального обсягу споживання шоколаду. У той же час у структурі витрат на покупку шоколадних кондитерських виробів частка ваговий продукції істотно нижче - близько 30%. До 2005 року частка цукерки на вагу росла в основному за рахунок зростання споживання в регіонах, проте вже в 2006 році можна відзначити уповільнення темпів зростання цієї категорії. br/>
3.3 Аналіз конкуренції і конкурентної боротьби
На ринку спостерігається наступна ситуація:
Конкурентна боротьба між уже існуючими підприємствами на ринку досить інтенсивна, ринок поділений між ними.
Справжня тенденція до злиття і поглинання підвищує вже існуючі бар'єри входження на ринок.
Існуючі тарифно-митні обмеження в РФ є серйозними перешкодами для ведення бізнесу вже існуючими великими гравцями на ринку, не кажучи про новачків.
Іноземні інвестори, націлені на ведення агресивної політики на ринку, готові вкладати гроші в регіональні середні, але перспективні підприємства.
Існуючі світові ціни на цукор і како-боби виступають в якості В«природного фільтраВ» гравців на ринку, тим самим фільтруючи новачків і слабких конкурентів.
Основними конкурентами ВАТ В«РОТ ФРОНТВ» є:
1. НП Кондитерське об'єднання В«Слад & КоВ»
2. ВАТ Кондитерське об'єднання В«NestleВ»
. ЗАТ В«Kraft Food...
