/>
Домашня заготовка - критерії оцінки пропозиції креативного агентства
Як вже було сказано вище, обов'язково сформулюйте цілі створення бренду в чітких кількісних величинах. Завдяки цьому правилу ви зможете спростити проходження самого неоднозначного етапу створення бренду - етапу утвердження креативної концепції та механіки просування бренду. Про цієї непростої задачі складено чимало байок під умовною назвою В«Як занапастити геніальну ідею в три крокиВ», які викликають найбільший жвавий відгук як у креативних агентств, так і у компаній-замовників. При цьому замовники стверджують, що їм ще жодного разу не зустрічалися ці самі горезвісні В«геніальні ідеїВ», а агентства нарікають на те, що реальні замовники ще дурнішим і інертніші, ніж в будь-якому анекдоті. Тим часом справа тут не в тому, що менеджери і креативщики - люди з різних світів, що говорять на різних мовах. Нормальний менеджер цілком здатний адекватно оцінити хорошу ідею, а нормальний творча людина - зрозуміти бізнес-потребу свого клієнта. Якщо виключити ті випадки, коли креативне агентство недобросовісно виконує свою роботу і піддає пресингу замовника з метою В«впаритиВ» йому заготівлю або халтуру, то відповідальність за вищезгадані розбіжності лежить найчастіше на замовнику. p align="justify"> Спробуємо розібратися в тому, які ж об'єктивні критерії оцінки креативної ідеї. Для початку зрозуміємо, з чого складається ідея і що в ній в принципі можна об'єктивно оцінити. У якому б форматі креативне агентство ні презентувало вам результати своєї праці, його пропозиція зводиться до двох речей: якоїсь концепції і комплексу заходів щодо її впровадження. p align="justify"> Оцінку пропозиції креативного агентства почнемо з фінансів, які будуть потрібні на реалізацію їх ідеї. Звичайно, системний підхід не дозволяє В«ставити коня позаду возаВ», а витрати на просування - річ вторинна. Проте тут потрібно прорахувати витрати, тому що їх простіше і швидше оцінити. Повернемося до наших планів, вираженим в цифрах; далі треба зіставити плановану прибуток і витрати на створення бренду. Зрозуміло, в реальній ситуації справа не зводиться тільки до порівняння двох чисел, але у вас має бути чітке розуміння верхньої межі розміру інвестицій у ваш бренд: кому, що, як, скільки, з якою маржинальністю ви збираєтеся продавати і наскільки вам у цьому має допомогти бренд. Якщо у вас є таке розуміння, то ви однозначно зрозумієте адекватність запропонованих вам витрат, і отже, зрозумієте, чи варто витрачати ваш час і час агентства на подальший розгляд їх пропозиції. Можливо, вам доведеться більш чітко позначити свої очікування по бюджету і запропонувати скорегувати розробку. У цьому випадку розглядати ідею та механізми її реалізації просто немає сенсу, адже не факт, що вони укладаються в уточнений бюджет. p align="justify"> Отже, припустимо, що в питанні грошей все відповідає вашим задумам. Тоді дивимося на концепт, тобто на творчість. ...
