оти дійсності, оскільки часто в побуті питання стоїть саме так: купити на обід м'ясо або рибу, купити дружині сукню або чоловіку черевики. Якщо весь дохід буде витрачений на придбання товару А, то на вертикальній осі ми отримаємо точку, яка ніколи, скільки одиниць цього товару можна буде придбати. Ця кількість товарів визначається, з одного боку, доходом споживача і, з іншого боку, - ціною товару А. Якщо весь дохід буде витрачений на придбання товару В, кількість одиниць товару В (залежно від його ціни) буде відображено відповідною точкою на осі горизонталі . Поєднавши ці дві точки, отримаємо бюджетну лінію, або лінію бюджетного обмеження. br/>В
У межах поля можливостей, обмеженого бюджетною лінією, споживач вільний здійснити будь-який вибір, віддати перевагу будь-яку комбінацію товарів А і В. При цьому споживач грунтується на суб'єктивній оцінці того задоволення, яке він отримає від споживання товару. В економічній теорії таке задоволення називається корисністю. Кожен споживач зацікавлений максимізувати загальну кількість корисності, яке він одержує. У цьому полягає його виграш. Свого прагненні до максимізації корисного ефекту споживач нарощує споживання. З споживанням кожної додаткової одиниці однойменного товару сукупна корисність приростає на деяку величину, граничну корисність, яка визначається як корисність від споживання додаткової одиниці продукту/послуги. Таким чином, корисність даної кількості однойменного товару дорівнює сумі граничних корисностей всіх одиниць даного товару. br/>
2. Принципи раціональної поведінки споживача і споживчі переваги
Розгляд мікроекономічних проблем ми починаємо з вивчення поведінки споживача, незважаючи на те що виробники представляються "головними дійовими особами" в економічних відносинах. Справа в тому, що в ринковій економіці роль споживача не пасивна. Економісти говорять про "суверенітет споживача", тобто його здатності впливати на виробника через вільний вибір і придбання товару або відмова від його покупки. p align="justify"> При аналізі споживчої поведінки нам доведеться зіткнутися з проблемою корисності та її вимірювання. Як відомо, активне використання категорії корисності в економічному аналізі було застосовано економістами маржиналістського напряму. У дослідженнях маржиналистов важливе місце займала проблема кількісного виміру величин граничної корисності. Залежно від відповіді на питання про вимірнику корисності економісти розділилися на два основних напрямки: кардіналістов (прихильників пошуку абсолютних показників виміру корисності: У. Джевонс, А. Маршалл та ін) і ордіналістов, які вважали достатнім зіставлення благ по їх корисності. Погляди останніх сьогодні є більш визнаними і сформульовані як порядкова теорія корисності. p align="justify"> Слідом за ордіналістамі ми робимо наступні припущення:
Уподобання сформовані: споживач може порівнювати й упорядковувати різн...
