дкриваються перед нею в силу її специфіки, реклама в суспільстві виконує ряд важливих функцій, про які чимало сказано в роботах відомих російських і зарубіжних вчених і дослідників.
Економічна функція. У своїй основі реклама - це економічне явище. Вона виконує економічні завдання, що стоять перед виробником або продавцем товарів і послуг, впливає на економічні рішення, що приймаються споживачем, і є невід'ємною частиною економічної системи. Реклама не просто інструмент ринкових відносин, а й значна за своїми масштабами частина економіки індустріально розвинених країн. Її економічна функція виражається в інформуванні про товар або послугу, їх популяризації, підвищенні попиту і товарообігу. Реклама сприяє зростанню рівня споживання, підтримуючи увагу та інтерес основних груп споживачів до рекламованого продукту. Вона впливає на розподіл витрат споживачів, поліпшуючи становище в секторах економіки, що інвестують значні кошти в рекламу [21]. p align="justify"> Реклама несе певні економічні вигоди всім учасникам рекламної комунікації: рекламодавцям, засобам масової інформації, споживачам товарів і послуг. Вона: забезпечує сфери виробництва і торгівлі корисної та необхідної для споживача інформацією; підтримує життєздатність і впізнаваність торгової марки; є одним з найважливіших джерел існування засобів масової інформації; сприяє працевлаштуванню та зайнятості населення, створюючи робочі місця; стимулює впровадження нових продуктів і нових знань. Реклама сама є бізнесом, що приносить великі доходи його учасникам, в якому зайняті сотні тисяч професійних фахівців. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості вільного підприємництва, реклама стимулює зростання продуктивності праці всіх категорій працівників, розвиває їх прагнення до більш високого рівня життя. Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Вона забезпечує їм фінансову підтримку та взаємовигідні зв'язки з торговельно-економічними та іншими сферами суспільного життя. Тобто реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя людей [27]. p align="justify"> Соціальна функція. Перш за все - це функція інформування суспільства про товари та послуги. Сьогодні реклама стає одним з найпоширеніших видів інформації та комунікації. На думку одного з провідних сучасних рекламістів Жака Сегела, В«на порозі третього тисячоліття суспільство споживання, характеризує нинішнє століття, перетворюється на наших очах в суспільство користувачів інформації. Саме інформація стане своєрідною валютою майбутнього, в якому комунікація буде основним видом діяльності. Винахід телефону, телевізора, комп'ютера - наріжні моменти в історії створення світу комунікації. Саме вони стануть основними мас-медіа наступного тисячоліття. Вже сьогодні формуються умови для здійснення процесу комунікації як в режимі on-line, так і віртуально. Реклама в майбутньому світі займе своє гідне місце. Адже вон...
