х основних видів просування: рекламу, стимулювання збуту, персональні продажі і формування громадської думки [10].
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. [1]
Формування громадської думки - неличное стимулювання попиту на товар, послугу або діяльність за допомогою приміщення комерційно важливих новин в періодичних виданнях або отримання сприятливих презентацій на радіо , телебаченні чи сцені, які не оплачуються конкретним спонсором.
Персональний продаж - представлення товару одному або декільком потенційним клієнтам, здійснюване в процесі безпосереднього спілкування і має на меті продаж і встановлення тривалих взаємин з даними клієнтами .
Стимулювання збуту - одноразові спонукальні заходи, стимулюючі покупки споживачів і відмінні від реклами, формування громадської думки і персональних продажів. Це - виставки, демонстрації, презентації, а також різні інші збутові зусилля, які не входять в стандартні процедури просування.
На ринку споживчих товарів за значимістю види просування можуть бути розташовані в наступному порядку: реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, формування громадської думки.
Визначення маркетингових комунікацій допускає можливість того, що вони можуть бути або цілеспрямованими, як у випадку реклами і персональних продажів, або нецілеспрямованими, такі як ціна або зовнішній вигляд продукту. Таким чином, і маркетингові комунікації і просування товару містять ідею комунікації зі споживачами. p align="justify"> Тенденція до інтегрування маркетингових комунікацій, тобто спільне використання реклами, паблік рілейшнз (PR), стимулювання збуту, прямого продажу, комунікацій у місцях продажу з іншими елементами комплексу маркетингу - одне з найбільш значних маркетингових досягнень 90-х років [5, с.9].
Інтегровані маркетингові комунікації - це комплексний процес управління, що включає аналіз, планування, проведення та контроль заходів, спрямованих на формування єдності зовнішніх і внутрішні комунікацій підприємства з метою створення в учасників ринку позитивного ставлення до продукції та іміджу підприємства
Комунікативна політика підприємства в широкому сенсі охоплює як ринкові, так і внутрішньовиробничі комунікації. Просування - це лише частина комунікацій підприємства. Проте, надалі в даній роботі, загальна практика використання терміну В«маркетингові комунікаціїВ» (маючи на увазі саме комунікації з приводу просування), нарівні з терміном ...
